广告文案的构成与案例( 二 )


小标题:关于劳工怎样?
文案:
“波多黎各”大量供应为数65万的男女劳工,都具有相当高程度的生产能力与效率——这一部分感谢本邦政府的职业训练学校 。 这些学校也为经理人及监督人提供特别的课程 。
在技术能力方面的进步也许要用如今有28家工厂生产精密的电子设备这件事实来计量 。
在美国的公司中已在“波多黎各”设厂生产的有“西凡尼亚电气公司”(Sylvania Electr ic)、“卡宝蓝顿公司”(Carborundum Company)、“圣·来吉斯纸业公司(St·Regis Paper )、“雷明顿·蓝德”(Remington Rand)、“尤尼魏斯·连斯”(Univis Lens)、“美国 皮鞋公司”(Shoe Corporation of America)、魏斯顿电气公司”(Weston Electric) 。
小标题:“接近乐园”
文案:
注意听一下“圣·来吉斯纸业公司”的副总经理克理士坦生(Christensen)所说的:“这 里的气候可能是人类所能见到的最与乐园接近的地方了 。 我发现一般讲来,波多黎各人极为友善、有礼貌并且合作 。 ”
【广告文案的构成与案例】在‘波多黎各’的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一 。 我们的劳工在 一切情况下都有极好的效果 。

广告文案的构成与案例

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克理士坦生可能还加上说,全年12个月气温总是停留在温和的七十几度,你住在屋外就行了 。
游泳、划船与钓鱼,真是世外桃源 。 而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣 。
小标题:“波多黎各”的最好时刻
文案:
假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各”,你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协助 。 你也将发现是作为提升作业的极好刺激,以及参与西半球成长最快的社区的光荣,这也许是“波多黎各”最好的时刻 。 而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿 。
本邦将会不遗余力地协助你启动 。 它将为你建立工厂,它将帮助你获得财源,甚至会代你选择安排人事——然后训练他们来操作你的机械 。
小标题:运输情况
文案:
“波多黎各”与美国大陆之间有六家轮船公司及四家航空公司有定时航运服务 。 从纽约到“圣胡安”(San Juan波多黎各之首府)乘飞机只要五小时半 。
有利的运输情况能使一家住西部的制造商在“波多黎各”建立一个较大而更有效率的工厂,以代替在美洲大陆建立两个较小的工厂——并能很经济的为加州及纽约两个市场服务 。
重量轻的货品,象雷达组件等,今天离开在“波多黎各”的生产线,用航运明天就会在洛杉矶、芝加哥或其它各美国大陆城市交货 。 并且当然,对美国大陆任何种类的交易都不课税 。
小标题:你是否合格?
文案:
总督缪拿兹说:
我们所拉的是新的资本家,我们的口号不是
“把某种旧的移到”‘波多黎各’来,”而是
“在‘波多黎各’开始某种新的”或者
“扩展到‘波多黎各’来 。 ”
·本邦正对一切适合的工业产生极大的兴趣而加以吸引,特别欢迎电子工业、男女服装、编织业、鞋业及皮革业、塑胶业、光学商品、人造珠宝业、小家电用具及医药用品等 。
·想得知全部事实以及确知你及你的公司是否合乎完全免税条件,请电知我们离你最近的办事处 。
纽约……MU8-2960……第五街579号
芝加哥……AN3-4887……西门罗街79号
洛杉矶……WE1-1225……魏勒瑟5525号

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或寄下联以换得免费手册
波多黎各邦政府
经济发展部
纽约市第五街579号西5部
请赐寄“商人的事实”一册,本人对下列圈定工业所得之优惠极有光趣 。
电子工业服装珠宝
医生塑胶光学
其它
姓名
公司
地址
奥格威认为这是他所创作的广告中最使他满意的一个广告 。 作者在附记中说:“这是我生平 所写的最有效果的广告 。 拜尔斯利·鲁姆尔(波多黎各长官)看过后一字不改的核准,这个广 告给‘波多黎各’带来了许多新工业” 。 丹·海金司:《广告写作艺术》广告文案标题案例,中国友 谊出版 公司1995年5月版,第97页 。 据说,广告刊出后曾有14万读者剪下了这则广 告中的回单,当中的几十个人后来在波多黎各开办了工厂 。

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