抖音直播，更讲究内容的趣味性，以及与品牌/产品打造的那种沉浸其中的氛围感 。
比如直播场景的布置，要配合对应的主题做场景化装修，比如抖音的直播间可能是一个年货现场的布置，或者是一个二次元文化的布置，然后就是主播的人设，他不仅仅是一个卖货的人，更多的也是要融进这个主题、场景，比如主播可能是一个侦探、是一个时尚买手特工等等 。
那么，为什么抖音直播要这么注重内容场景的打造呢？
是因为抖音在给直播推流的时候，是把直播放到跟所有其他所有短视频场域里同台竞技，去争取流量的 。
大家想想看，我们在抖音是怎么刷到某个直播就可以体会，如果刷到的是那种一看就是买买买的常规卖货片段，我们很可能就要马上滑走了，因为我们本能有一种心态是“我来抖音就是杀杀时间图一乐的，才没有功夫看你的推销呢” 。
所以，只有直播中的内容是够有趣的，才能最大可能在推流的时候，获取更大的流量池 。
四、抖音靠的是“货找人”逻辑，付费“投手”尤为重要
之所以说抖音先天就是缺乏购物心智的，是因为传统电商的大部分消费场景是，消费者带着购物需求来的，只是渠道电商平台货架里搜索自己想要的商品，这也就是我们常说的“人找货” 。
但是对于抖音，相信大部分人核心的使用场景是用来刷短视频打发时间，然后可能刷到某个觉得有趣的内容植入视频，满满激发了潜在的购物欲，才下单的 。
另一方面，从抖音本身的底层逻辑来看，也是是弱化搜索功能的，更多的是基于大数据下的人群标签匹配程度来分发推荐内容的，也就是“货找人” 。
所以用户是无法通过搜索去找商品的，导致到现在绝大多数普通的消费者，可能都不知道怎么找到品牌的抖音小店在哪 。
那这时候，负责品牌在抖音生态做付费投放的“投手”，就显得尤为重要了 。 因为你的货，最后能“找”到多少人，大部分的都是靠付费投放来决定的 。
但这里面的投放逻辑，又跟传统钻展、直通车的逻辑不一样，好的“投手“可以做到的ROI相当高，所以品牌在运营抖音小店的时候，很重要的是要具备这样一个角色 。
五、总结回顾
本文总结了品牌做抖音电商必须要懂的几个底层逻辑：
从开店前要先明确，抖音能否成为品牌的差异化渠道增量；到准备阶段内容层面的规划，以及与其他渠道区隔的差异化选品；再到实际抖音电商操盘过程中对于提升“货找人”的付费“投手”的重视 。
以上，希望对你有帮助 。
推荐阅读
- 跨境电商培训班内部揭秘 在哪里学习跨境电商
- 抖音和快手的区别在哪儿(抖音和快手的公司的详细区别
- 云顶之弈10.18新版本控制狙阵容推荐-最强控制狙运营思路分享升级必备
- 抖音养号的详细流程 抖音怎么养号容易热门
- 抖音怎么发照片视频赏析
- 抖音通讯录匹配导入引流技巧 抖音通讯录匹配怎么玩
- 抖音涨粉最快的视频类型 抖音怎么涨粉丝比较快
- 抖音倒放在哪里视频教程详细解答
- 抖音160万播放量的变现方法 抖音多少播放量才有钱
- 抖音无限流量卡申请教程视频专区