去年10月份 ， 泸州老窖成为澳网的全球合作伙伴 ， 开创了中国白酒品牌与澳网合作的先河 。 此次泸州老窖牵手澳网 ， 将是全方位、多维度、长时期的合作 。 澳网将以国窖1573来命名比赛日、冠名澳网二号球场 ， 赛场外还将设立泸州老窖的白酒吧体验馆等 。
中国选手张帅与澳大利亚本土运动员斯托瑟合力捧起女双桂冠 ， 让罗德·拉沃尔球场有了属于中国的胜利时刻 。 另外 ， 德约科维奇成就澳网男单七冠王 ， 国窖1573还特别在玛格丽特·考特球场打造了一场“冠军之夜” ， 让中国元素在墨尔本尽情释放 。
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中超赞助商队伍部分洗牌
虽然中国足球的职业化一直被诟病 ， 但这丝毫不会妨碍中超这一中国第一大足球IP赛事被赞助商追捧 。 不过从2017年到2018年 ， 中超的赞助商队伍还是经历了一次不大不小的洗牌 。 在2018赛季开始前 ， 长安福特、京东、红牛这几大品牌并未亮相 ， 这也就宣告了它们退出中超赞助商之列 。 而随着赛季的深入 ， 这些赞助席位的空缺也都逐步找到了新的主人 。
在功能性饮料方面 ， 东鹏特饮取代红牛 ， 成为新的联赛赞助商 。 长安福特留下的空缺则被上汽集团填补 ， 据悉每年的赞助费大约在4500万左右 。 在赛季接近尾声的时候 ， 天猫与中超签下五年赞助合约 ， 总价值高达3亿元 ， 天猫希望借此机会打通足球的新零售产业链 。
此外 ， 中超还进一步巩固了一些长期赞助商 ， 最受人关注的莫过于与耐克续约十年 。 较上一合作周期 ， 此次合作涉及的金额翻了一倍 ， 每年涉及的赞助现金总额不少于1亿元（另说8亿元现金+22亿元装备费用） 。 不过以北京国安为代表的俱乐部对此并不买账 ， 去年11月 ， 耐克方面做出妥协 ， 决定成立中超事业部 ， 更好地为俱乐部服务 。 另外与中超续约的还有DHL ， 将原合同到期的情况下 ， 双方决定继续合作三年 。
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CBA再添新合作伙伴
2017-2018赛季是CBA联赛“管办分离”改革完整实施的第一个赛季 ， 联赛建立了清晰的赞助体系 ， 全国累计收视人次超过10亿创下历史新高 ， 赞助商数量和经营收入同样达到历史最高 。 CBA联赛价值的提升 ， 也给各家俱乐部带来了实惠 ， CBA公司上赛季平均分红比前一个赛季提升了70%—80% 。
到了本赛季 ， CBA联赛继续巩固原有的赞助规模 ， 增加了一些新的合作伙伴 。 工程机械和矿山设备生产厂商卡特彼勒以及高科技环保企业水性科天成为CBA新的官方赞助商 。 此外 ， CBA还与官方合作伙伴携程旅行完成续约 。 截至目前 ， 本赛季的CBA联赛赞助商多达17家 ， 总体赞助收入达到8亿元 ， 而联赛在新媒体平台的版权收入也有4.5亿元 ， CBA也进入了“10亿联盟”时代 。
保持赞助规模的稳定对于当下的CBA联赛而言至关重要 ， 这是对联赛商业价值的肯定 。 CBA也非常注重提升自己的服务能力 ， 通过与赞助商的联合推广活动让品牌效应最大程度地释放 。 赞助商要通过支持CBA实现品牌增值甚至销售转化 ， 这也是CBA公司尤为重视的层面 。
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国际米兰在中国市场硕果累累
自从国际米兰被苏宁控股后 ， 这家意大利豪门身上的中国色彩就越发浓郁了 ， 其中最明显的表征就是对中国市场的开发 。 有了苏宁集团这个中国大本营 ， 国际米兰在开拓中国市场这条路上必然能走更多捷径 。
在整个2018年 ， 国际米兰在中国市场取得累累硕果 ， 累计开发了8家来自中国的商业合作伙伴 ， 其中顶级合作伙伴包括驴妈妈旅游网、丰盛控股 ， 区域合作伙伴则包括热水器公司A.O.史密斯、茅台技开、中国联通青海分公司、石头科技、蒙娜丽莎瓷砖以及海鸥表 。 在去年于上海举行的进博会上 ， 国际米兰作为一家海外体育俱乐部吸引了众多目光 。
据德勤前不久发布的足球俱乐部财富排行榜显示 ， 国际米兰2017/18赛季收入达到2.81亿欧元 ， 相比同期增长7% ， 在所有足球俱乐部中排名第14位 ， 在意甲范围内位列第二 。 国际米兰主席张康阳表示 ， “我们将持续为俱乐部带来新的合作机会 ， 并不断拓展出全新的发展前景 ， 这也要归功于苏宁背后的丰富资源及其在中国乃至整个亚洲市场的强大实力 。 ”
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