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浅谈10大体育营销事件 体育营销事件有哪些？

文案策划问答体育营销事件

2018年无疑是个体育大年 ， 也是中国体育营销市场爆发的一年 。 平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会等世界大赛成为很多中国企业的营销舞台 ， 而随着2019年篮球世界杯和2022年北京冬奥会的临近 ， 这两项大体育IP也在持续刺激着中国的体育赞助市场 。
禹唐体育在2018年初就发布了《2018 ， 开启中国体育营销元年》一文 ， 而在这一年中我们也实实在在地看到 ， 已经有更多的企业进入到体育赞助领域 ， 而且其中很多是体育营销的增量客户 ， 例如 ， 蒙牛与世界杯、长城汽车与C罗、优音通讯与NBA俱乐部、泸州老窖与澳网的5年合作、支付宝与欧足联8年的合作等 。
很多体育赞助的存量客户也提高了在体育营销上的投入 ， 例如海信从2016年赞助法国欧洲杯到2018年赞助俄罗斯世界杯 ， 百岁山从赞助4个赛季的CBA到2018年8月成为国际篮联全球合作伙伴等 。 增量客户的增加、存量客户的升级 ， 让我们在市场中切实感受到了中国的体育营销时代已经来临 。
接下来 ， 禹唐就对2018年度比较重大的国内体育营销事件做一下盘点和解读 。
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2022年冬奥会不断扩充赞助商阵容
平昌冬奥会落幕后 ， 冬奥会也就正式进入北京周期 ， 而2022年冬奥会的各项筹备工作也就进入了筹备冲刺阶段 。 赞助体系的搭建是一项国际大赛成功举办的重要保障 ， 而从2017年开始 ， 很多国内知名企业就陆续与2022冬奥会建立了合作关系 。 其中中国银行、中国国际航空公司、伊利、安踏和中国联通早在2017年就接连成为北京2022年冬奥会的官方合作伙伴 。
【浅谈10大体育营销事件 体育营销事件有哪些？】进入到2018年 ， 2022冬奥会继续扩充自己的合作伙伴阵容 ， 首钢集团、中国石油以及中国石化加入其中 。 此外 ， 北京冬奥会还增加了四个官方赞助商 ， 分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼和顺鑫 。 北京冬奥会在市场开发方面做出了积极创新 ， “联合排他”的模式让中国石油、中国石化以及青岛啤酒、燕京啤酒这样的直接竞争对手可以共同享有北京冬奥会的相关权益 。
“联合排他”是在奥运市场开发的“赞助计划”中 ， 同一类别 ， 出现不止一家赞助企业与组委会签约 ， 在市场营销和产品和服务提供时 ， 联合对没有获得赞助资格的同行业企业进行排他的赞助方式 。 “这种方式可以给更多企业机会、共享冬奥市场商机 ， 也能给组委会带来更多收益 。 前提是企业自愿、并获得国际奥委会市场开发部的同意 。 ”北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示 。
总结下来 ， 截至目前 ， 北京冬奥组委已成功签约8家官方合作伙伴 ， 分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油和中国石化；已签约4家官方赞助商 ， 分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼和顺鑫 。
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中国企业抢镜俄罗斯世界杯
俄罗斯世界杯在筹备阶段遇到了各方面的重重阻力 ， 但是这丝毫不能扼杀世界杯这一顶级体育IP的商业价值 。 俄罗斯世界杯在比赛时间上足够“照顾”中国球迷的情绪 ， 而每到世界杯年 ， 足球就会成为中国最热的话题之一 。 据统计 ， 中国球迷是世界杯期间俄罗斯的第二大海外消费群体 ， 申领了6.7万个FAN ID ， 消费总额达到6500万美元 。
俄罗斯世界杯的赞助商阵容算不上庞大 ， 而中国企业无疑成为其中做亮眼的存在 。 除了万达这个国际足联合作伙伴之外 ， 5家世界杯赞助商中有3家都来自中国 ， 分别是海信、蒙牛和vivo 。 另外 ， 中国还贡献了3个亚洲区赞助商 ， 分别是雅迪、指点艺境以及帝牌 。 中国企业为俄罗斯世界杯贡献了8.35亿美元的赞助费 ， 比美国的两倍还要多 。 虽然中国男足未能出现在俄罗斯世界杯赛场 ， 但是中国品牌却几乎无处不在 。
在中国的各大媒体平台上 ， 还有更多品牌希望借助世界杯的高关注度来提升品牌影响力 。 俄罗斯世界杯期间 ， 包括BOSS直聘、马蜂窝、优信二手车、知乎在内的多家企业都在央视斥巨资投放广告 ， 对于形式和结果我们不做评论 ， 但是这种操作确实引发了电视受众的广泛讨论 。 此外 ， 在世界杯期间借势营销也是企业惯用的手段 ， 华帝押宝法国队夺冠固然眼光毒辣 ， 但是后续的兑奖风波还是为大家敲响了警钟 。

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