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介绍品牌软文的5种写作类型 品牌软文写作类型有哪些？

文案策划问答品牌软文

所谓的软文 ， 就是用软性的方式达到宣传目的 ， 区别于直白的广告 。 通常接受度较高 ， 容易进行二次传播 ， 传播成本低 。 所以很多品牌尤其是中小品牌十分喜欢用这种方式来宣传自己 。 下面 ， 我们从软文的几种常见类型入手 ， 简单分析一下软文究竟该怎么写 。
类型一：谈创始人
逼格指数：☆☆☆☆☆
效用指数：☆☆☆☆
这种类型是用创始人个人的故事或理念 ， 来提升品牌的内涵价值 。 比较典型的例子是老罗的锤子手机 ， 雕爷的雕爷牛腩 ， 还有西少宋鑫的西少爷肉夹馍 。 这类软文最典型的标题就是：
《我为什么辞去百万年薪做手机\肉夹馍\XX……》
创始人用自己高度的理想主义、极致精神、求实态度 ， 来让你相信 ， 他做这件事的理由是高大上的 ， 态度是认真诚恳的 ， 所以由此引发 ， 品牌的内涵是丰富的 ， 产品的质量也是会过硬的 。
类型二：讲商业模式
逼格指数：☆☆☆☆☆
效用指数：☆☆☆☆☆
通常来说 ， 一个行业的后来者是具有后发优势的 ， 他可以以更高的起点在这个行业里去开拓天地 ， 同时 ， 消费者对于一个新生力量总是怀有期待 ， 会幻想这个新来者能改变行业内不好的现象 ， 从而实现自己的利益更大化 。 这样一来 ， 就让新品牌有了以挑战者的姿态讲行业格局的动机
新品牌利用这种类型的软文一般会以行业的弊端入手 ， 然后引申到自己商业模式的优越性上 。 相对成熟型的品牌则会直接谈自己商业模式获得的成果之类 。 这种软文需要讲的有技巧 ， 真实触达行业弊端用户痛点 ， 自己的模式真的具有相当的优越性 ， 否则就是说大话了 。
此类参见我们之前创作的文章：
《4㎡的老腾米线 ， 凭什么月销60万？》
《7亿营业额背后|探秘大蓉和菜品研发》
类型三：消费者体验
逼格指数：☆☆☆
效用指数：☆☆☆☆
这种类型的软文属于润物细无声的 ， 以消费者的视角 ， 来讲述对于品牌的观感和使用体验 。 本来这种形式贵在真实 ， 有导向的让有好感的消费者把自己的声音发出来感染更多人 ， 然而现实操作中 ， 很多品牌自己发布了大量伪造的消费者体验软文 ， 把产品和品牌说的天花乱坠 ， 搞的写文的人跟脑残似得 ， 一眼就看的出不靠谱 。
但如果是真实的口碑软文 ， 则会很受用 。 品牌可以通过一定手段诱导消费者发表体验 ， 宜短不宜长 ， 一条微博、一个点评、一个朋友圈、一条简单体验贴子 ， 就能起到很好的效果 。
还有种特殊的体验软文 ， 就是第三方机构的评测报告 ， 这种软文在手机等电子类消费品中很常见 。 品牌可以利用一定手段 ， 联系评测机构进行评测 ， 并发布正面导向文章 。 但可别作假 ， 现在消费者比猴都精 ， 说的太好难免不信 。 可以以好为主 ， 加入些合理瑕疵 ， 或者点名不适用人群等 ， 都是不错的方法 。
类型四：权威背书
逼格指数：☆☆
效用指数：☆☆
还记得脑白金的经典三篇软文么？那个是说权威背书的典型 。 不过当时能这么用 ， 现在就难说了 ， 因为回过头来看 ， 满满的电线杆小广告style 。
《生物原子弹——脑白金》
《脑白金的革命》
《人类可以长生不老？》
由于现在消费者对于权威、专家的逆反心理比较严重 ， 权威背书还有了另一种形式 ， 用具有号召力的意见领袖来进行背书 。 在褚橙上市的时候 ， 大量采用了这种形式 ， 联系众多意见领袖免费赠送个性化定制褚橙产品 ， 从而快速得到曝光 ， 一炮而红 。
类型五：进行社会事件炒作
逼格指数：☆
效用指数：☆☆☆
这种类型的软文比较急功近利 ， 房产企业尤其爱用 。
《北京大妈为给儿子买房带百万现金开户炒股》
《王晓丽 ， 我五千万在XX城买了房 ， 你会嫁我么？》
诸如此类 ， 用夸张的、寻常生活中看似不可能的事情 ， 作为新闻去炒作 。 由于话题劲爆 ， 很容易迅速引发关注 。 但是这是典型急功近利的做法 ， 对品牌形象的伤害很大 。 那么成熟品牌会怎么利用这种形式呢？——创造社会事件 。
《苏宁易购 ， 进店免费贴膜》
《汶川地震 ， 王老吉捐款1个亿》
《宝洁开启妈妈关爱行动》
那你说了 ， 我们品牌小 ， 没办法做大事件 。 那可以做小事件嘛 。 免费给环卫工人提供茶水 ， 大雨天为路人提供雨披 ， 关爱流浪猫狗 ， 等等 ， 都可以拿来写软文 。 心态方正 ， 不老想着搞大新闻 ， 还是有很多有趣点可以挖掘的 。

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