品牌文案策划 _文案策划知识

前些天，因为没有参加互联网大会大佬们饭局的马云，成了网友调侃的对象。有人说马云和丁磊有恩怨，和腾讯又是宿敌，不便参加。又有人说马云更喜欢在政治圈、娱乐圈混，现对互联网圈不太感兴趣了，网友踊跃评论，好不快哉的把马云调侃了一番。
第二天马云还特地跑到某论坛作了一番回复，大致是这样的："现在网上90%的评论都是没脑子的评论，纯属精神排泄物，直言网上的这些评论是精神大便" 。言辞之猛不亏为打太极的高手。

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近年来，各大新兴品牌在一夜间迅速窜红，什么网红茶，网红餐厅等。特别是最具时代符号特征的喜文化，同时与之对立的丧文化也被新生代品牌加以利用，创造了一片自己的新天地。
这些新生代文化以独特的现代思想主义与当下的8090甚至00后消费群体，进行了一种独白式或宣泄式的心灵对接，难怪它们会一夜之间被炒火。

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为什么这些让人平常只在茶余饭后中谈论的话题，能与一个我们之前从未提及或尝试做过的产品相互融合，而且不可思议的是，最后还能形成裂变式的发酵以至成为网红产品。如被大家所熟知的网红茶--喜茶、丧茶。就是近2年来最受小年轻们所追逐的饮品，而且有时你想去买一杯尝试下，搞不好还得排上半个小时甚至更长的队。

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这种被人称为时代怪文化的品牌现象，或者说文化怪象是怎么产生的？它们满足了当下群体的哪些需求，以至于被大家乐于接受或喜欢。抑或如何才能依据产品和文化差异，构造属于自己独特的产品/品牌文化，从而打造出受大家热烈追捧的新生品牌。
这两种对立的品牌文化或许是源于人性对现状不满，抑或是自己得不到的酸葡萄心理。通过这些品牌文化或广告宣传、文案引导，从而打通了人们久藏于心，正待发泄的情绪或怨言，以此让它们得到了一种快速释放的通道，最终形成了对这种品牌产生好感或心生依赖的根源。
所以才导致了目前网上大量的负面、不客观、不负责的评论。如某某明星火了，哪个大学同学当老板赚大钱买了别墅豪车等等。就说这个是依靠谁谁谁上位的，那个又是靠某个干爹干妈撑腰上来的，却从来不去思考别人背后忍受了多少的艰辛，付出了多少的汗水，吞下了多少委屈的泪水才有今天的成就。

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诚然，一时的情绪宣泄或许可以暂时放空你的心情，觅得一时的快感。但过后呢？久而久之，这种负面的情绪将萦绕在你的脑海，看任何一个人都觉得不顺眼，这个也瞧不起，那个也看不上的，这难道不就是如马云所说的那种精神排泄物吗？这种情绪发泄或者说负面评论能给你的生活带来好的改变，能让的人生得到良好的成长，能助你事业成功吗？
不能的，这些持续的不满不仅不能改变你目前的困境，反倒会影响你的人生发展，如在为人处事和交际方面，生意沟通交流方面等等。人的一生很短，眨眼间，你小时的玩伴已为两个孩子的人父人母，而现在的你却还在为下个月的房租和生活费四处奔波。
所以，人还是得面对现实，多一些对人生的美好，多一些乐观向上的思想，就算你天天在网上骂别人这不好，那不好的，你仍然还是穷困潦倒的你，而别人通过脚踏实地的努力获得了自己的成功。

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说到这两种对立的文化如何才能激起一个新生品牌的诞生，抑或是成为网红的品牌。这主要是基于人性背后的洞察所产生，人对某一个时期，某一个群体所需要寄托的一种心灵载体，而这时你的产品或品牌依托个性化、独特化的文化主张与这个群体相呼应，从而迅速满足了人对猎奇或泄愤心理填补的归因，最终导致这些新生品牌被大众所接受和推崇。
假设你想从这两种截然不同的文化层面中去寻求创业，抑或创立自己的品牌。那么，首先建议你来了解下这两个文化层给人不同的反馈机制有哪些？
喜文化给人的反馈机制是什么？
1、获得心情的愉悦；
2、获得心灵的洗涤；
3、得到正能量的传递；