只有触碰到人们不易觉察的这些小情绪，人们也才会有“你懂我”的共鸣感，而这也就是“说人话” 。
即使像耐克这样的超级品牌，在表达“just do it”这个口号时，也要还原成了一个有情绪的具体的人 。
自媒体人不一定是文案高手，但文案高手会做自媒体，看文案宝典！
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在照顾消费者情绪的文案中，由于酒类品牌先天与“情绪”相关，因此此类文案也出产最多 。
前一段轻度刷屏的周冬雨RIO微醺文案，也是将文案的着眼点放到了“暗恋的忐忑”这个小情绪上 。
暗恋几乎是所有女孩子都有过的经历，文案也在这一情绪上，挖掘的足够深，表达的足够准确，用来烘托“一个人的小酒”的品牌主题 。
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真是莫名啊，在这杯酒之前，好像也没有那么喜欢你 。
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所以，3%酒精也会，让人变得小心眼么？
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连一句开场白，都想不好，我想，我是醉了吧 。
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让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？
所以当一个品牌传达理念时，与其较为宏观的表述，还不如找到消费者的某个微观情绪，去关怀、去描述、去勾引，让消费者更好的理解，与品牌产生共鸣 。
另外作为一名文案，还有一点与关怀小情绪同样重要的，就是注意观察生活中的小细节 。
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3 、生活中的小细节
好的文案一般有两个习惯：
第一个是读书，以保持自己对于文字的敏感和知识储备；第二个是对生活葆有好奇，持续的观察生活 。
而第二个，又比第一个重要的多 。
有些文案之所以喜欢写一些“假大空”的内容，就是因为对于消费者的生活没有观察，距离太远，所写的东西只能按照自己的想象，写的人尴尬，看得人也尴尬 。
好的文案，会对生活精细入微的观察，去搜集生活细节，然后挑选出最能够打动人的，用文字表达出来 。
以前看到过一系列“某卫生巾”的母亲节文案 。
这个文案并没有描述什么标志性的大事，都是围绕生活中的相关细节展开 。
但是很多的女孩子，看完之后却会不自觉的泪目 。
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这样的作品，如果文案没有留意过生活中的相关细节，是无论如何想象不到的 。
对于绝大多数文案来说，用以小见大、从细节切入的手法，来表达品牌的诉求甚至野心，都是一个高效手段 。 （来源：文案人于极）
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