不知是什么原因 ， 版面看起来舒服的文案读起来也会舒服 。
我常用的一个诀窍是站在完稿前面退后直到看不清文字 ， 然后仔细端详 。 版面构成是不是平衡？有没有任何一段看起来太长或太重？整个看起来 ， 总言之 ， 是不是引人阅读？
我和我的艺术指导及版面构成人员密切合作 。 如果他们在那里要加几个字 ， 那里要删一段 ， 我都努力照办 。
9、注意奏鸣曲结构
在古典音乐里有一种传统是把所有要说的东西分成三大部分：呈示、展开、再现 。 用作写作术语 ， 其实只是一个比较高尚的方式来说你文案的结尾应该多少回头照应一下标题的想法 。
这点你如果能够做到当然很好——如果不行 ， 至少你可以跟酒馆里头每个人点说你那样写就是为了要打破写作里的奏鸣曲结构专制 。
10、好就是棒的敌人
你已经写完了第十五份草稿了 。 终于可以靠在椅背上跟自己说：嘿！还不错 。
恭喜 。 现在把它撕掉重写 。
只会更好 。
我告诉过你文案这行很辛苦的 。
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