3大核心内容当产品没有突出亮点时，如何写包装文案 _文案策划

1.我刚进文案这行的时候，习惯于去网上找同样从事这个行业的人。起先我进过一个群，群里全是一些像我这样刚进入这个行业的愣头青，每天群里都会讨论这个文案怎么写，那个文案有什么问题，偶尔也会抱怨，而最常出现的一句就是：妈的，我们公司的这个东西，跟现在市面上的那些有个毛区别，老板还非得让我包装出花来。但从另一个角度说，你会发现这世界上大多数的人跟人都是没区别的。夏天，一个大老爷们走在街上看到所有的女孩儿，都是腿、屁股、胸，但为什么你单单就对你的女朋友欲罢不能呢？我想一定是有一些无法看见或描述的东西让你觉得，你的女朋友是世界上独一无二的存在吧！要想解决产品没有突出亮点的时候怎么包装，首先要做的就是接受，这世界上绝大多数的产品就是同质化的。换句话说，文案要解决的恰恰就是，如何挖掘出产品之外的东西，把那些无法看见或无法描述的东西用文案的方式展现出来。你总不能期待你所在的公司是乔布斯时代的苹果，创造出一个IPOD ，然后让你写出“把1000首歌装进你的口袋”这样流传千古的文案，真正推动世界进步的不是那些革命性的产品，而是无数复制革命性产品的企业。

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当产品没有突出亮点时，该怎么写包装文案2.看看百事可乐是怎么做的。你要说这两种可乐有个毛区别，曾经有人把可口可乐和百事可乐分别倒在两个相同的杯子里，结果大多数人都无法判断两者谁是谁。但等到贴上各自的品牌后，居然就有人言之凿凿的说出了两者味道的区别。你看，其实人的感觉是不可靠的。百事可乐把重点放在年轻群体上，硬生生的创造出一个定位和卖点。据调查，到今天美国人印象里的可口可乐还是那些爷爷辈儿的人喝的。还有宝洁，飘柔、海飞丝、力士都是洗发水，有个毛区别，但从定位到文案，三款洗发水最终区别出柔顺、去头屑和滋养三种定位。

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当产品没有突出亮点时，该怎么写包装文案3.总的来说，文案只是最后的完结。更重要的是之前的准备工作和创意时段。就像拍电影，姜文谈拍电影时说，拍其实很简单，电影难是难在剧本和台词，要写出好的台词太难了。有些“外国名著”劝人写文案，要大胆的写，这没错。但我怕大多数人不要把这句话理解错了。在这之前，还得先想、先看，仔细了解这个产品和行业，洞察出这个行业需求。不要把目光局限于产品的功能性，那样只会展现出一个女孩的腿、屁股和胸，试着把它上升到精神层面，体会那些隐性难以描述的东西。最后再甩开膀子写，用文案去完善它。