社交软件Soul变现急 soul什么意思 _资源

经过75天的下架和内部整改，社交软件Soul于9月11日再次上架。虽然整改带来的最明显的调整是将注册年龄提高到18岁，但部分用户最大的感受是soul开始加速赚钱的速度，从最初的Soul社交社区变成了一个青年婚恋的平台。
2018年3月获得B轮融资后，Soul开始在微博、知乎、豆瓣、哔哩哔哩等渠道疯狂打广告。以“Soul社交网络”为重点的slogan在这些社交平台上吸引了大量用户，而Soul也长期落后于Momo，占据了社交APP榜单的第二位。
Soul的玩法很简单。注册回答一系列问题后，用户确定自己的“星球定位”和“灵魂属性”，作为匹配和后续沟通的标签。有灵魂创业网络匹配、语音匹配、爱铃和视频匹配功能“Face Gini”，将于今年10月上线。除此之外，还有一个方块函数，可以自己释放，看其他灵魂释放的瞬间。
这些功能虽然很简单，但是为了让用户省钱，今年Soul在里面投入了很多心思。
“最近Soul一直在诱惑我每天收钱。”女用户Alan从今年8月份就有了强烈的感觉。每天Soul都会给她推送类似“你真迷人，有人在偷偷看你”“这个月有人访问你主页35次，快来看看他是谁”这样的话。当Aland进去的时候，他发现所有这些都必须装满钱才能看到。以前，soul可以免费查看访客记录，但现在必须是会员才能解锁。一个月25元，一年198元。
之前，艾伦已经抛弃了Soul，但看到最近有人来看她30次，没能抑制住自己的好奇心。他突然被这个功能召回，并作为会员支付了一个月的费用。原来，这是一个认识她很久的网友。对方之前聊天的时候只是习惯性的拜访，没想到留下了记录。“赚钱真的很难。”艾伦说。

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语音匹配的播放方式也发生了显著变化。在“稳健经济”兴起的大潮中，这一功能一度让Soul在2018年6月迅速走红。当时推出时，Soul设定的规则是双方匿名，语音启动网络限制在4分钟；如果双方在期限内公开身份，可以无限期谈下去。男生每天有5次语音匹配机会，女生每天有15次。次数用完了还想继续给陌生人打电话，就得花钱充魂币，一元六个魂币，这是实现魂的重要途径。
但现在根据用户的使用频率来看，男生的匹配几率下降到了3-5倍，女生的匹配几率下降到了10-15倍之间。8月前5个魂币可以买一个匹配机会，现在12个魂币可以买一个语音匹配机会和一张加速卡，是以前的两倍。
灵魂匹配、语音匹配和爱铃也开始推出福袋，鼓励用户充值灵魂币体验升级服务。

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一位男性用户告诉AI财经，虽然价格明码标价五次，但很多情况下只能配人一次，被迫成为所谓的“舔狗” 。如果出了什么问题，对方就会挂电话。最疯狂的一天晚上，因为太无聊，他在Soul上充值了100元打电话。
除了各种支付诱惑，最大的变化就是用户体验。艾伦已经使用Soul个月了。起初，她被微博上推送的广告所吸引。她还在Soul上认识了一些聊天的朋友，觉得这是一个靠爱好维持的小社区。然而最近，她觉得Soul越来越像一个网络交友平台。刷广场时，她经常看到“感谢灵魂，我在上面遇到了另一半”这样的推送话题。以前遇到的陌生人可以聊生活，现在有人一上来就问她的身高和尺码，直接表达了在这里找女朋友结婚的想法。
爱铃的频率比以前高多了。只要打开App，每隔几分钟就会有陌生男生过来打招呼。阿兰从没想过在Soul上网恋，平时也只是打发时间。她觉得Soul不再像以前那么纯粹，偏离了使用它的初衷。现在灵魂已经完全卸载了。
陌生人的社交场景中很难有稳定的关系链，也很难确定精准的用户画像来推送广告。起初，社交平台只能把变现的期待寄托在用户身上。这样的赚钱套路存在于所有社交应用中。然而，用户付费很难支持社交平台。在参考Momo之前也经历了漫长的探索，最终找到了直播的实现路径。对于Soul来说，在陌生人的社交领域有Momo、Exploration这样强大的对手，规模越大越容易触到天花板。
对于Soul来说，专注于“Soul社交网络”在一开始就积累了相对稳定的用户群体，今年似乎有点急于变现。很多注册一年多的soul在知乎、贴吧等平台推出了这么多花里胡哨的支付功能，但用户体验并没有大的提升，完全冲淡了他们原本对这款App的好感，打算弃用。如何在变现渠道狭窄的情况下，找到实现利润转化的模式，降低用户流失率，是Soul需要解决的难题。