短视频营销所花费的成本和预算相对低廉 ， 尤其适合资源有限的中小企业 。 作为视觉营销的一种形式 ， 短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯 。 除此之外 ， 更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势 。 以下是品牌使用短视频的七种常见方式 ， 让我们看看这些大品牌是如何充分利用视觉营销来提高粉丝参与度的 。
1. 拍摄产品短片 解答客户疑问
拍摄产品短片 ， 为客户解答疑问是短视频营销的最基本的应用 。 很多品牌使用短视频营销就从这里开始 。 有时候 ， 简短的“如何…”视频短片就可以快速并有效地解答客户的疑问 。 整理出你的客服部门最常收到的问题 ， 制作相关的视频短片去解答这些问题 。
比如说 ， 你可以在一段15秒的视频里告诉客户你的产品是如何便于安装 。 像这样拍摄一段安装教程并配上语音指导可以提供给粉丝更有用的信息和帮助 。 用短视频的方式解答客户疑问能够给你的受众带来更多的附加价值 。
这类短视频之所以赞就在于能够在视频有限的时间内垂直并直观地展现品牌的专业性和权威性 ， how-to是Vine上最热的主题标签之一 ， 它旨在为潜在客户提供一种便利的方式来解决问题 。
Intel曾在Instagram上展示了怎样用一件毛衣自己DIY一个超级本电脑包 。 创意首先是一个吸引眼球的点 ， 但是整个视频最让你印象深刻的大概也是教会了你怎样完成一件事 ， 所以说这类视频不是仅仅为了娱乐 ， 也不一定和品牌的产品直接相关 ， 但是对于粉丝来说的确提供了一些有价值的实用信息 ， 也让粉丝对品牌的好感度增加 。
2. 将产品制作过程整合成视觉展示
如果说一张图片就可以道尽千言万语的话 ， 那一段15秒的视频中可以表达的内容更是远超过想象 。
将产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户 ， 是一种利用短视频功能的营销方式 。 咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作工艺 ， 时尚沙龙可以展示客户的变身过程等 。
BEN&JERRY’S是美国著名的冰淇淋品牌 ， 以口感香醇和口味新奇闻名 。 它在Instagram上发布了一支他们制作冰淇淋过程的短片 ， 对于食品这类产品而言 ， 食品安全和加工过程应该是粉丝比较关心的问题 ， BEN&JERRY’S公开了他们制作冰淇淋的过程 ， 无疑增强了粉丝对其的好感 。
3. 创意众筹鼓励粉丝产生UGC
目前的营销趋势 ， 都劝告品牌主在不同的社交媒体上 ， 创意素材要既不脱离创意主轴 ， 又要在不同社交媒体上发挥长短不一的效果 。 最新的HP和180LA and NIche合作的视频颠覆了这样的概念 。 粉丝们在短视频社交媒体Vine上 ， 一直在展现新奇、搞怪、令人惊讶的创意 。 而HP为了他们的新产品HP Pavilion x360笔记本电脑 ， 抓住了粉丝在vine上原创作品的特点 ， 把粉丝们在vine上发布的6秒创意视频通过剪辑制作了一个30秒的电视广告 。 这个做法对于品牌和粉丝来说都是一件乐呵的事情 ， 对于品牌极通过一次短视频社交媒体的粉丝活动得到了对品牌而言有价值的东西 ， 对于粉丝而言也是一件实现自我价值的事情 ， 鼓励了他们在社交媒体上创作的积极性 。
同理 ， 可口可乐也曾发布过一个以粉丝生成内容制作而成的视频广告 ， 视频时长30秒 ， 内容是粉丝们分享喝可乐的各种快乐时刻 。 可口可乐邀请粉丝分享一段“当你喝可乐的时候的 ， 你会有什么感觉”的视频短片 ， 优秀的短片会被剪辑进可口可乐的广告中 。 活动收到了来自世界各地超过400份视频短片 ， 创意公司Wieden + Kennedy 挑选出其中40份剪辑成短片 ， 并以“This is Ahh”进行宣传推广 。 作为可口可乐“The AHH Effect”营销战役的组成部分 ， 此次的UGC视频广告 ， 除了在《美国偶像》节目插播外 ， 还会在对年轻人比较有影响力的媒体网络播出 ， 比如MTV等 。
4. 假日视频
圣诞节 ， 情人节 ， 感恩节等假日成了品牌商与消费者互动的关键节点 ， 随着短视频的兴起 ， 假日营销也进入了新的纪元 ， 以假日为主题的短视频营销成为了品牌商与消费者建立强关系的方式 。
Vine6秒视频很容易在Twitter上吸引眼球 ， 并传播到其他社交平台 。 Lowe（家具装饰公司）用Vine只做了一段活跃节日气氛的视频 ， 用一些家用装修小工具模拟烟花 ， 祝愿粉丝美国独立日（7月4日）快乐！这是一种传递节日祝福和吸引粉丝最简单有效的方法 。 这段视频仿佛赋予Lowe产品以生命力 ， 并向粉丝表达了节日祝福 。
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