所谓的新媒体营销,其实是一个不太准确的说法 。 因为新是相对于旧来说的,而不是针对媒体本身来说的 。 从媒体本身来说,分为电视媒体、报纸杂志、社会化媒体等等 。 每一种媒体的信息传播方式也不同 。 想了解媒体营销,需要先了解自己的目标用户;然后去了解,目标用户在哪些媒体上可以找的到;用户是谁知道了,在哪里也知道了,这个时候需要再研究用户对什么内容感兴趣,最后再确定内容传播的形式 。 一个好的营销,一定不是固化的,而是个性化的,与自己的产品紧密相关的 。
常用的新媒体营销方式大致包括以下9种:病毒营销、事件营销、口碑营销、饥饿营销、知识营销、互动营销、情感营销、会员营销、媒体组合 。
1
病毒营销
病毒营销是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,广泛传播,将信息短时间内传向更多的受众 。 病毒营销是一种常见的网络营销方法,常用于进行品牌推广、微信推广等 。
2
事件营销
事件营销是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式 。
3
【分享新媒体营销的8种方式 新媒体营销方式有哪些?】口碑营销
口碑源于传播学,由于被市场营销广泛的应用,所以有了口碑营销 。 传统的口碑营销是指通过朋友,亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来 。 在今天这个信息爆炸,媒体泛滥的时代里,消费者对广告,甚至新闻,都具有极强的免疫能力,只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论 。 口碑是目标,营销是手段,产品是基石 。
口碑传播其中一个最重要的特征就是可信度高,因为在一般情况下,口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间,在口碑传播过程之前,他们之间已经建立了一种长期稳定的关系 。 相对于纯粹的广告、促销、公关、商家推荐、家装公司推荐等等而言,可信度要更高 。
4
饥饿营销
日常生活和工作中,常常碰到这样一些现象,买新车要交定金排队等候,买房要先登记交诚意金,甚至买iPad还要等候,还常常看到什么“限量版”、“秒杀”等现象 。 在物质丰富的今天,为什么还存在大排长龙、供不应求现象呢?大家的解释是“刚性需求”所致 。 饥渴营销也就是说商家采取大量广告促销宣传,勾起顾客购买欲,然后采取饥饿营销手段,让用户苦苦等待,结果更加提高购买欲,有利其产品提价销售或为未来大量销售奠定客户基础 。 更是为了对品牌产生高额的附加价值,从而为品牌树立起高价值的形象 。 在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下,“饥饿营销”才能较好地发挥作用,否则,就只能是一厢情愿 。
5
知识营销
知识营销是通过有效的知识传播方法和途径,将企业所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等)传递给潜在用户,并逐渐形成对企业品牌和产品的认知,为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为 。
知识营销的五大作用:其一,知识营销要让用户在消费的同时学到新知识,这是做好知识性营销最为根本的 。 其二,用知识来推动营销,知识营销本质要求,因此我们需要提高营销活动策划中的知识含量 。 其三,知识营销重视和强调知识作为纽带的作用,通过对相关商品知识的延伸、宣传、介绍,让顾客知晓商品或服务的特点及优势 。 其四,知识营销以传播知识为媒介,传播商品知识为公益诉求,激发顾客的购买欲望,从而达到推销商品的目的 。 其五,知识营销就是在营销过程中,加入商品的相关知识,提升知识含量,帮助顾客全面认识商品,促进顾客购买欲望,从而达到销售商品、树立品牌、开拓市场的目的 。 教育培训行业最常用的方式就是“知识营销” 。
6
互动营销
在互动营销中 。 互动的双方一方是消费者,一方是企业 。 只有抓住共同利益点,找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来 。 互动营销尤其强调,双方都采取一种共同的行为 。 互动营销可以给我们带来四大好处:促进客户的重复购买、有效的支撑关联销售、建立长期的客户忠诚、能实现顾客利益的最大化 。 将互动营销作为企业的营销战略重要组成部分来考虑,将是未来许多企业所要发展的的方向 。
推荐阅读
- 分享微信推广的5种方法 微信推广的方法有哪些?
- 分享新媒体营销的5个步骤 新媒体营销的步骤有哪些?
- 分享做自媒体的5个步骤 自媒体该如何做?
- 原神七七强不强-七七强度评测及培养建议新
- 元素方尖最新暗号分享-2020暗号奖励及使用方法分享帮助升级的技巧
- 香肠派对最新上分技巧分享-S6苟分技巧一览出神入化
- 原神野外探索攻略大全-爬山技巧及野外战斗方法分享图文攻略666
- iphonexs怎么预定视频完整版
- 新生儿锁骨骨折能摸到吗
- 新生儿锁骨骨折会影响肌张力吗