2020上半年，我心中最好的20条广告文案( 三 ) _文案策划

文章插图
2020上半年，我心中最好的20条广告文案通常文案都是说出我们心中想说而表达不出来的话，然而，还有一种文案，反其道而行，简直像文案“黑洞” 。比如许知远的这句：知远导航，保证迷路。够不够有趣？真让人想一看究竟，卖的到底是什么药。采访者往往被要求中立、客观，尽可能真实地与被访者进行对话。而看过十三邀或者十三游，便知道，许知远向来带着“偏见” 。比如他从来没看过直播，甚至不用淘宝，却去采访了带货女王薇娅。没有问薇娅直播的意义是什么，反被薇娅问“你是不是不能理解我在做什么” 。我们每个人受家庭、教育、社会的影响，都多少戴着一副“有色眼镜”，去探索更高更远的边界，不是瞬间要摘下这副眼镜，而是有可能的话，我们也可以换个角度看看这个世界。通过认识别人，更好地认识自己。通过理解别人，更深地理解自己。天猫家装节

文章插图
2020上半年，我心中最好的20条广告文案第一次看到这句话的时候，就不忍噗嗤一声笑了出来。哪个年轻人没有在浴室里唱过歌？洗澡的时候放声歌唱，大概是成年人属于自己的最后的自由了。无人打扰，尽情释放，每个人都可以在这个小空间里当自己的帕瓦罗蒂。幽默是需要文案掌控的尺度，相比开怀大笑，有时候会心一笑反而显得更加高级。在国人的生活习惯中，除了最初搬入新家以外，很少有人会在居住期间进行空间改造。于是，天猫家装节换了个新角度，不谈具体的某项产品，也避免围绕一个产品描述得天花乱坠，取而代之的是描述场景。提出“如果你的空间一成不变，你的灵感也会枯竭”而当我们将自身代入它所描绘的画面，我们的手怕是距离购物车也不远了。民谣在路上联合快手打造「民谣在路上YUN音乐节」

文章插图
2020上半年，我心中最好的20条广告文案民谣里有各种各样的故事，或是远方的寂寞忧伤，或是追忆青春时光缠绵悱恻的情愫。唱民谣的人，则是自由自在，无拘无束。有的像夏日里的一阵风，清新自然；有的如陈酿的酒，回味悠长。文案寥寥不过数十字，却道出了艺术与生活之间的关系。艺术来源于生活，却又高于生活。民谣里没有晦涩难懂的词，因为它唱的是你我都懂的事。在这句文案中，我们既能看到普通人身上的烟火之气，原来艺术并不那么遥不可及，同时也能感受到通过文案传递出来关于勇气、韧性、不服输的巨大能量。这是一场疫情期间的线上音乐节，烟火本无声，但通过音符，却可以拉近我们彼此之间的距离，让我们感受到彼此共同的心跳与呼吸。江小白×奇葩说

文章插图
2020上半年，我心中最好的20条广告文案酒是我们日常生活中绕不开的话题。但在中国，酒早已成为一种独特的文化。很多时候，酒又不仅仅只是是酒。它是一种交情的标志，更是一种社交工具。因此，相较于更能接受将酒桌当作谈判桌的上一辈人来说，酒也让很多年轻人望而却步，谈酒色变。江小白作为一款定位在年轻消费群体的白酒，清楚地了解青年人的生活态度。他们积极、自由，不受束缚同时又简单、开放。同时，刚刚离开校园，步入职场的他们，有着自己的理想抱负，又难免会被现实无情地“狠狠拍打”，时而心灰意冷想要发泄，时而斗志昂扬想要庆祝。江小白的文案丝毫不提酒，我们却能从中感受到理解与温暖，而这就像是江小白与年轻人之间不用言说的“默契“ 。长大后的我们，也许早已忘记上课时书本里的内容，但永远不会忘记毕业那天同学会上哭成的狼狈模样，不会忘记喝到断片是兄弟们合力架起自己的胳膊才不至于睡在大马路上……当一种情怀已在心底激发，一切都在酒里，一切尽在不言中。每日优鲜38节「听女人的话」

文章插图
2020上半年，我心中最好的20条广告文案能写出让人拍手叫绝的文案作者，也许并不需要像有小说作家一般天马行空的想象力，但往往都是生活的发现者，他们的眼睛就像是一台显微镜，记录下日常的每一个细节，日后便都成了文案的素材。这段文案的第一句，就很容易让人自然而然地把自己代入它所描绘的情境。也许早已忘记吃过的最豪华的一顿晚餐，但一定不会忘记自己第一次做饭时的手忙脚乱，大呼小叫。土豆丝切成了土豆条？哪个厨房新手没经历过？一下子脑海中就有了画面感与烟火气。在后面两句中，则用厨房中的“醋”这个物象，与爱情关系中的“吃醋”一语双关，不得不让人觉得精妙。整条文案幽默中透露出温暖，真实又真诚。东风风光