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浅谈品牌的7大含义 品牌该如何理解？( 二 )

文案策划问答什么是品牌


  1. 品牌是一种媒介 ， 它将企业内部的生产和企业外部的环境联系起来；
  2. 强调品牌的形成是一种互动的传播过程 ， 它既需要企业赋予产品一定的附加价值 ， 又需要消费群体将自己的感觉、情感、态度附于品牌之上反馈给企业 。
在这类定义中 ， 最具代表性的观点 ， 是余明阳提出的 ， “品牌是在营销或者传播过程中形成的 ， 用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来 ， 并带来新价值的一种媒介 。 ”
品牌是一种哲学品牌是一种哲学 ， 即是从哲学高度来研究品牌及其运动的基本哲学规律 ， 并为品牌实践从哲学层面上提供指导 。 比如我们常见的 ， 用道德经、易经、圣经来指导品牌建设 。
传统观念是我们认识品牌本性的根基 ， 人的价值观决定着社会 ， 以及其中各种组织的价值取向 ， 以及人的各种行为规范 。 因此 ， 如果品牌是一种哲学 ， 那么价值观的转变是品牌变革的重要前提 ， 和困难任务 。
年小山认为 ， “品牌是在整合先进生产力要素、经济要素的前提下 ， 以无形资产为主要经营对象 ， 以文化为存在方式 ， 以物质为载体 ， 具备并实行某种标准与规范 ， 以达到一定目的为原则 。 它是由精神、物质、行为有机融合的统一体 。 ”
品牌是一种生态系统所谓品牌是一种生态系统 ， 是一个由品牌与品牌产品、品牌拥有企业、企业股东、供应商、最终顾客、中间商、竞争者、金融机构、媒体、政府、社会公众、相关企业以及客观环境等 ， 所组成的人工生态系统 。
如果我们认为品牌是一种生态系统 ， 那么对品牌的管理 ， 除了构建企业内部的品牌战略以外 ， 还要通过精心地组建相互关联、相互促进的品牌群来创造可持续的竞争力 。
比如近年很火的跨界营销 ， RIO和六神合作 ， 推出六神牌RIO花露水 ， 知乎牌墨水 ， 杜蕾斯与海尔冰箱等等 。
这样做的目的 ， 不是为了去孤立某个品牌 ， 而是为了发展结构合理的品牌生态系统 ， 建立良好的品牌关系 ， 以便能通过合作与沟通产生协同效应 ， 共享流量 ， 共享美誉 ， 激发品牌活性 ， 创造出高于平均资本回报率的收益 。

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