“大神”们的广告文案比稿，不得不服！( 二 ) _文案策划

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“大神”们的广告文案比稿，服气除非每天阅读《商业时代》，否则你无法洞悉全局。酒吧老板， "有趣极了！你可真是个鬼才，我简直要五体投地了！"大卫阿伯特："有趣~ 不如再来看看我这个？"

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“大神”们的广告文案比稿，服气我从不读《经济学人》——42岁管理实习生酒吧老板再也憋不住了。 "哈哈哈哈~我从不读《经济学人》来自42岁的管理实习生……哈哈哈哈哈哈嗝。漂亮的反讽，我猜你骨子里一定是个很刻薄的人吧哈哈哈开玩笑"大卫·阿伯特双手一摊，朝尼尔·法兰奇做了一个无奈的表情。酒吧老板："越来越有意思了，你们改变了我对广告的看法，原来广告也可以这么有趣！"你们猜怎么着，我有个主意，这瓶酒我送你们了！不如你俩坐下来喝一杯，再跟我聊聊那些好玩的广告。 "说着啵~的一声打开了瓶塞。没等二人反映，两杯芝华士已经推到跟前。一股清甜的烟草味窜入鼻腔，没人能够抵挡。两人同时端起酒杯饮了一大口。 "得劲儿！"尼尔·法兰奇闭着眼，享受着烈酒冲喉的快感。 "来来来，快说说你们还做过什么有趣儿的广告？"酒吧老板急不可耐。 "用生命做广告算不算？"大卫·阿伯特抿了一口威士忌继续说着。 "这可能是我这辈子最疯狂的事了，你能想象吗？一辆1.3吨重的汽车，吊在我头顶上方不足1米高的地方。而这就是我给沃尔沃740汽车做的广告。 "说着把另一本杂志摊到了桌子上。 "我说过沃尔沃制造精良，你可以把生命托付给它，它的每一个焊接点，都足以支撑整辆车的重量。那么怎么证明？于是我们把车悬挂起来，而我爬到了车子底下……"

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“大神”们的广告文案比稿，服气那就是我，神经高度紧张地躺在这辆崭新的Volvo740车下几年来，我一直在我们的广告中吹嘘Volvo车的每一个焊点都非常牢固以至于足以承受整量车的重量。有人认为我应该以自己的身体来验证我所说的话，于是，我们把车悬挂起来，而我则爬到了车子地下。当然Volvo740不负所望，而我则活着出来把我的经历讲给大家听。然而，本故事的要点却是要告诉人们， Volvo740外形独特，其发动机和悬挂系统。然而，有一点上， Volvo740与以往的Volvo车没有区别。它制造精良，你可以把自己的生命托付给它。我明白这一点，而且也这么做了。尼尔·法兰奇："你说你爱把自己放进作品里，可没说爱把命也搭进去啊~老兄，你能活到现在可真是个奇迹！"酒吧老板："棒极了！能看出你是一个特别靠谱的人，就和这部车一样值得信赖，我如果是客户我会买单，真的。 "尼尔·法兰奇："真有你的！我还听说你们曾经拒绝给香烟做广告？那可都是大客户，这点我真是自愧不如！比如说，我曾经给一款日本的生发剂做过广告，你懂得，政府有明文规定——不能提"生发"字眼，也不能展示包装，因为包装上写着"生发液"，不能展示头发多多的男士，更不能展示秃头的男士……""可是我猜这难不倒你~"酒吧老板满脸期待。尼尔·法兰奇一脸坏笑， "是的，生活还是要继续嘛，生意也要继续。于是……"说着拿出了两张样稿。 "随身携带案例是个好习惯，不仅可以随时随地谈客户，还能换酒喝~真不赖！"

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“大神”们的广告文案比稿，服气唯一的方法是暗示产品功效。秃头的象征是什么？一个台球？或是鸡蛋？于是广告呼之欲出。广告语是"小心加美乃素！"，因为他能让你的鸡蛋长出毛发来~

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“大神”们的广告文案比稿，服气小心加美乃素！最棒的地方在于，只有秃头的人才能够理解，没有一个秃子愿意被人发现他在研究一个写着“嗨~秃子！想长头发吗？”的广告。相信我，我知道。在这里，这个信息被转化成了只有他们能懂的密码。销售额飞涨。后来我们被告知：禁止发布有关“令不可能长头发之物神奇般长出头发”的广告。于是我们创作了《狗篇》，不就是避开"规则"吗？

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“大神”们的广告文案比稿，服气那可真是段快乐的日子。 "酒吧老板："棒极了，哈哈！所以，这款产品到底有效吗？"大卫·阿伯特和酒吧老板齐齐看向尼尔·法兰奇光亮的头顶。尼尔·法兰奇：……笑声在夜色里回荡。 03今宵杯中映着创意之光，酒香氤氲，欢声飞扬。不觉间，晨曦微亮。酒吧内空无一人，创意的火花归于沉寂，新一代的创意人踌躇满志。他们迎着先辈照亮的路，砥砺前行。 045年前，大卫·阿伯特去世。留下了几十副传世佳作和一家英国最大的广告公司——AMV BBDO 。他的朋友，另一位顶尖文案Alfredo Marcantonio在悼词中称他为"我们这一代最值得铭记的创意人" 。与大卫·阿伯特携手缔造AMV的Peter Mead说道："从45年前我遇到他的那一刻起，他改变了我的人生。他加入我们，就像球王梅西加入密尔沃尔（英国四流球队）"大师从未离去，他的思想依然闪耀，他的作品依然生机勃勃，隐藏在字里行间的创意财富，等待着下一位淘金者去发掘。最后，我们再来温习一遍他送给人们的创作箴言：1、把自己放在作品里。用你的生活去活化你的文案，只有感动自己才能感动别人。 2、用视觉的想像思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用。有时最好的文案就是没有文案。 3、如果你相信事实胜于雄辩，你最好学会写明细，叫他读起来不像明细。 4、坦白对灵魂有益，对文案亦然。 5、别让人烦。 ※本文纯属虚构，谁较真谁是小狗。最后，文案君向大家推荐一本经典文案书：《文案之神》，尼尔·法兰奇(Neil French)40年传奇广告生涯经典广告作品集，详情请点击以下标题及图片链接。一套传奇文案书，强烈推荐！（卖完最后1000套就停印了！）—— END ——