最下饭的跨界合作
腾讯视频 X 肯德基打造音乐餐厅
不同于很多品牌推出合作款产品或者大玩线上概念H5进行传播 ， 腾讯视频和肯德基的这次跨界合作是一场创意的落地线下活动 。 两个品牌联手在潮人聚集的北京三里屯开了一家“肯德基K-MUSICx腾讯视频音乐餐厅” 。
在这次合作中 ， 腾讯视频音乐依托独有的资源优势 ， 为肯德基提供了海量的音乐和互动形式 。 比如在线下 ， 粉丝可以和自己的专属圈层进行“以歌会友” ， 腾讯依靠肯德基打造了互动性极强的场景营销 ， 让年轻用户在这里可以获得双重不同的用户体验 。 除了制造社会热点 ， 也让更多的用户感受到了腾讯视频的温度和情怀 。
打造“亚朵奇妙夜”
亚朵酒店联合9大知名IP
很多品牌在线下的场景营销中喜欢和其他的品牌进行跨界合作 ， 这样可以为已经让用户熟悉的“场所”焕发新的生机 ， 同时还可以吸引合作品牌的用户来到线下体验 。
亚朵酒店 ， 一口气联合了9大国内知名IP：QQ超级会员、果壳网、同道大叔、虎扑、日食记、差评、穷游、花加、网易漫画 ， 在上海虹桥枢纽国展中心的亚朵酒店打造了9间风格迥异的主题房 。 这些房间严格按照合作IP的风格进行布置 ， 这些饱含个性化、文化属性的房间吸引了大批合作品牌粉丝的关注 。
吃货的本性
饿了么联合淘宝推出“快乐肥宅服”
自从可乐“肥宅快乐水”的外号火遍全网之后 ， “快乐肥宅”一时间成为了年轻人最认同的网络文化 。 凭借这个噱头 ， 2018年最扎心的跨界合作诞生了——饿了么和淘宝联名推出“快乐肥宅服”系列服装 。
就如对暗号一般 ， 这些服装的名称也特别“肥宅式”：汉堡味和辣椒味的卫衣、食物印花枕头帽子、续命水饰品、外卖单衣服和塑料购物袋、能吃是福卫衣、旧编织袋的米袋腰包 。 作为一个外卖平台 ， 饿了么此举显然是想贴上亲近年轻人的“肥宅”标签 ， 和各位御宅族们丧在一起 。
走出二次元的世界
《阴阳师》手游IP跨界
凭借旗下众多的超高二次元人气角色 ， 《阴阳师》在2018年频繁跨界做营销 。 它的典型玩法就是让游戏角色走出游戏去赚钱 。 在为系列活动“为崽而战”造势期间 ， 《阴阳师》为众多人气角色选择了适合自身特点的品牌进行“虚拟代言“ ， 引发了大量玩家的转发和讨论 。
这些合作不仅仅是双方冠名这么简单 ， 而是深挖角色特点 ， 再配上与之对应的宣传方案 ， 打造虚拟角色和品牌最契合的方案 。 比如在冬奥会期间 ， 宝洁力邀人气角色“雪女“进行跨界应援 ， 为宝洁的冬奥会活动助力 。 广汽丰田选择了游戏中的两个高人气角色”大天狗“和”茨木童子“来了一场线下的人气比拼 ， 这场活动的噱头甚至不低于明星代言 。 如今游戏IP变现有了全新的玩法 ， 泛娱乐变成了文化+产业的新文创侵袭 ， 成就了属于二次元的“造星”运动 。
胡巴成广告商新宠
《捉妖记2》IP跨界
2018年开年 ， 所有电影营销的目光都被《捉妖记2》所占据 。 自从《捉妖记》意外拿下2015年华语影史票房冠军 ， 造就了一个国产大IP之后 ， 《捉妖记2》上映前的宣传为品牌借势合作提供了众多的机会 。
《捉妖记2》还在拍摄期间 ， 就与包括麦当劳、康师傅、苏宁、51Talk等在内的近60家品牌确立了授权与联合营销合作 。 除了井柏然和白百合两位主演需要宣传自身代言的品牌 ， 其他的合作品牌都将目标放在了人气人物“胡巴”身上 。 比如主打少儿英语的51Talk让自己的吉祥物Max与胡巴组了一对CP ， 通过各种趣味性的方式陪伴小朋友们快乐学习 。 麦当劳更是利用胡巴的形象推出了幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排等一系列春节新品 。 这就是虚拟偶像背后巨大的商业价值 ， 它们独立又丰满的“个人”形象也成为了IP生态领域全新的“爆款” 。
音乐IP线下消费场景新尝试
网易云音乐 X 屈臣氏
上面的案例我们看到了腾讯视频与肯德基的线下合作 ， 除此之外 ， 音乐文化在寻找线下的场景进行跨界合作的时候也有一些让我们意想不到的对象 。 比如网易云音乐选择了与与屈臣氏进行跨界合作 ， 与腾讯合作模式不同的是 ， 网易云音乐和屈臣氏进行了会员大数据的互通 ， 云音乐会员进入屈臣氏自建商品体系中 ， 与屈臣氏全国线下6000万会员体系、3300家门店打通渠道 ， 完成线上线下流量输出 ， 这意味着云音乐形成的会员流量、IP热度、品牌文化都有可能转化为屈臣氏线下消费势能 。
推荐阅读
- 分享餐饮行业跨界营销的5大案例 餐饮行业跨界营销的案例有哪些？
- 介绍跨界营销的7大原则 跨界营销的原则有哪些？
- 介绍公众号营销活动的8种形式 微信公众号营销活动的形式有哪些？
- 分享微信公众号营销的3个技巧 微信公众号营销的技巧有哪些？
- 王者荣耀新赛季打野推荐-S21赛季打野技巧分享读懂您就是高手
- 分享微信公众号营销的3大策略 微信公众号的营销策略有哪些？
- 分享微信公众号营销的3个技巧 微信公众号营销技巧有哪些？
- 介绍微信公众平台的4个营销技巧 微信公众平台的营销技巧有哪些？
- 分享微信公众号营销的3种方法 微信公众号营销的方法有哪些？
- 介绍微信公众号营销的8个技巧 微信公众号营销的技巧有哪些？