大家好~我是微醺优化狮..... 今天聊聊信息流广告的创意文案 。 做信息流广告, 你肯定遇到过以下问题:为什么别人的点击率比我高?我的文案质量太差?创意文案字数不够/超出字数?...........是不是感觉无从下手?其实是你不明白广告的广告传播模型AIDMA法则和AISAS法则!关于这两个法则呢, 我之前文章中有讲, 大家可以去看看《揭秘!信息流广告创意的三大秘籍 》 。
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个人经验分享!信息流广告创意文案大家都知道信息流广告的特性就是原生性, 在用户浏览媒体资讯时插入信息流广告展现给用户 。 我们的创意文案起到了吸引并引起用户注意的作用 。 在此基础上勾起让用户停留点进去欲望!创意原生性的基本要素就是符合产品, 打动客户 。 对于信息流用户来说, 他们起初是没有需求的, 只是恰好看到这条广告"和我相关"才进行点击 。 以信息流广告原生性为基础, 以事实, 卖点, 价格真实性投放, 重点突出, 针对不同的受众需求设置不同的广告, 从用户的角度出发, 让用户觉得这类广告真诚, 友好, 明确自己的推广目的, 我们的最终目的是为了转化(排除品牌曝光), 控制成本, 用户是否能够理解你的创意, 明确自己投放广告的动机 。 创意最终的目的不是为了点击, 而是为了吸引那些真正需要购买的人 。 不要为了创意而做创意, 创意内容要与用户有关 。 而真正让用户理解该广告意义的是文案部分 。 所以文案的好坏会决定广告的点击率 。 文案语言生动, 简洁, 内容不能偏移主题, 多以用户为中心思考!
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个人经验分享!信息流广告创意文案1.吸引曝光量:创意质量与曝光量成正比;同出价情况下, 创意质量越高, 获取的曝光越多, 点击率越高;2.降低成本:竞价属性:创意写得好, 根据ECPM排序, 点击费用花的越少;总结:创意写得好, 创意点击率提高, 可以帮助吸引更多的流量, 平均点击成本更低 。 首先做痛点分析, 用户分层, 以及诱导方向(为跳转落地页做一个承上启下的作用)举个栗子:周末穿着这件衣服出门, 回头率超高, 男朋友都吃醋了~广州雅思外语学校春季招生名额不多啦, 点击报名告诉你一个能在本地赚钱的投资项目 。 分析以上3条文案痛点是:回头率高、名额不多、本地赚钱项目;用户分层是:年龄分层、用户心理状态、场景层诱导方向是:男朋友吃醋了、点击报名、本地就能赚钱
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个人经验分享!信息流广告创意文案假如你看到一个广告, 你觉得这个广告与你不相关, 你感兴趣吗?我想很多人不感兴趣 。 1)那么在我们看到广告的时候, 也许我们的大脑需要在0.05毫秒的时间内甚至更短的时间内决定出来你这个广告是否与我相关 。 那么简单明了创意文案的作用就是抓住用户 。 怎么抓住呢?简单点说就是让潜在客户瞬间进入你广告的世界, 设想用户使用产品的场景, 制造一种场景的代入感 。 我们按场景分层, 举例:"别再玩手机", 你在玩手机 。 比如年龄分层, 举例:"90后都在看", 你是90后群体 。 按情绪分层:"后悔没上大学"等等, 这些分层能很强的增加你的代入感 。 有了这个代入感, 那么你就圈到了这个场景的人群, 先拿到这个场景的人群 。 2)然后说痛点人群 。 做人群的筛选, 让创意文案人群跟你的项目更匹配, 从而达到精准人群的目的 。 制作文案的时候需要思考我是要对什么样的受众描述产品, 制作具体有针对性的文案 。 3) 最后说诱导转化, 做落地页的转化承接, 就是提高转化率 。 你要告诉他多少钱、怎么报名、什么项目 。 当你完成以上的三步以后, 高质量度的创意文案也就出来了 。 但也有人说, 用了这些, 出来的文案依然成本高, 没有量啊 。 那是因为什么呢?①痛点不够, 深挖痛中之痛;②场景代入感不够;③转化诱导没做好;④图片、文案、落地页的承接性不够流畅/相关性不符 。
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个人经验分享!信息流广告创意文案1.与用户切身相关;文案中提现用户所在的地域、使用的手机品牌、当下紧急的(当年当月当天)2.热点消息;热点IP、新闻话题、借势营销;3.提供用户信息、福利, 利用用户想获取干货内容的心理;指导类、福利类、体验类4.利用人性的弱点;美女、窥私、占便宜、懒惰......等人性内在驱动力就是你的文案武器
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