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分享做短视频营销的5大策略 短视频营销该怎么做？

文案策划问答短视频营销

众所周知 ， 互联网进入下半场 ， 流量越来越贵 ， 转化成本居高不下 。
在这个成熟的流量市场中 ， 短视频“异军突起” ， 促使用户时间与注意力的重新分配 ， 制造了一波流量新红利 ， 也为广告主创造了营销新机会 。
短视频这种内容形式 ， 生动形象 ， 而且交互简单、沉浸度高 ， 因而 ， 受到越来越多广告主的关注 。 随着短视频商业化的不断深入 ， 在玩法的探索与创新层面 ， 也呈现出了越来越多的可能性 。
那么 ， 广告主如何才能高效玩转短视频？只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗？还是有哪些更大的可能性？
>>不止是曝光 ， 更是激发互动、参与感与裂变
短视频平台 ， 不止是一个内容消费平台 ， 价值不仅仅是品牌信息的曝光 ， 更是一个社交平台 ， 品牌与用户充分互动 ， 激活更深层的互动价值 。
短视频受到全民热捧 ， 核心在于“参与感” ， 用户消费短视频不再是单向观看 ， 而是双向互动；双手不再是闲着 ， 而是不断地上滑下拉、点赞评论 ， 互动转发；通过搜索、发现、位置等功能 ， 主动探索心之所好……
对于品牌而言 ， 通过这种强互动的连接方式 ， 调动用户参与感 ， 提升品牌交互力 ， 并激发用户的社会化裂变式传播力 ， 已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式 。
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>>不止是BGC ， 更是UGC+PGC+OGC的立体化沟通
通常 ， 企业在玩儿短视频营销时 ， 常规的操作就是开通自己的账号 ， 并把自营内容 ， 在全渠道分发 。 不过 ， 这种操作方式 ， 需要品牌本身具备持续创作高品质、趣味性内容的能力 ， 这对于一般企业而言 ， 难之又难 。
其实 ， 更为取巧的方式 ， 是品牌设计一种有效的互动机制 ， 让用户产生UGC行为 ， 主动帮助品牌创作内容 ， 共创营销 ， 以小成本撬动大传播 。
【分享做短视频营销的5大策略 短视频营销该怎么做？】此外 ， 作为一个具备社交属性的平台 ， 网红与达人们创作的垂类内容 ， 从兴趣圈层切入 ， 在情感属性与带货效力层面 ， 也更具优势 ， 实现垂类人群的精准转化 。
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>>不止是种草 ， 更要一站式打通拔草
短视频平台的种草能力 ， 已经毋庸置疑 。 尤其是在具备超强互动氛围的短视频社区 ， 全面竖屏沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系链背书、更为前置的互动转化路径 ， 能够最大化激发用户的购买欲 。
为了助力品牌升级转化效率 ， 短视频平台也开始进行应用层产品的开发与建设 ， 推出电商、POI、小程序等产品 ， 更流畅地达成全链路营销 。
凭借“企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化”这一套完整的营销模式 ， 品牌能够快速实现规模化曝光 ， 迅速提升产品热度 ， 激发用户购买意愿 ， 并通过电商组件 ， 打通种草与拔草 ， 从吸引、体验到沉淀 ， 一站式完成营销闭环 。
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>>不止是流量思维 ， 更是粉丝长效经营
如果品牌精心创作的内容 ， 只是为了获取一次性的流量 ， 那就得不偿失了 ， 内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营 ， 才是关键 。
品牌持续产出精良内容 ， 目的是要获取高质量粉丝 。 很明显 ， 用户的价值要大于流量的价值 ， 品牌一定要把流量思维转变为用户思维 。 这些用户 ， 不仅仅自身的粘度很高 ， 而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传 。
因此 ， 随着时间的推移 ， 粉丝价值是会持续增长的 ， 成为品牌资产的重要组成部分 。 品牌能够持续追踪目标用户的状态 ， 与用户建立长久的稳固关系 ， 长效经营 ， 全面管理用户生命周期 。
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>>不止是立足短视频平台 ， 更是短视频+布局
短视频营销 ， 不止是在短视频平台进行营销 。 随着短视频风潮的强势来袭 ， 各大互联网平台均在推行“短视频+”战略 。
比如 ， 各大内容平台均在推行“短视频内容嵌入” ， 在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能 ， 提高用户在平台上的活跃度和留存时长 。
再比如 ， 电商平台则推行“短视频功能嵌入” ， 把短视频作为一种平台功能进行嵌入 ， 进而实现产品优化 ， 增强用户体验 ， 提升用户的平台忠诚度 。

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