如此萃取出的咖啡更加香醇， 浓郁 。
睡意昏沉的午后冲上一本咖啡，
打发下午的困倦 。
18
夜里盛开的“太阳花”～
烛光通过灰色的玻璃，
满堂映照着烛光 。
有时换上这种复古的照明方式，
给家居生活带来别样的感受 。
19
现代家居与传统手艺的融合
大自然的无限可能与奇妙
让“草”融入日常生活， 变得亲民 。
草和收纳篮的结合，
自然与生活的和谐搭配 。
篮子将大大小小、零零碎碎的物件，
化零为整， 全部囊入其中 。
20
一镜多用， 出门节约5分钟
落地镜的妙用可不止“照”这么简单 。
背面装上挂钩和挂杆，
搭配好第二天的一套look挂在镜后，
能为着急忙慌的早晨省下不少时间 。
21
比吊灯贴心， 比台灯省心 。
摇杆壁灯高度随心调节，
桌面更加整洁 。
灵活的摇臂听你指挥，
让深夜的阅读更贴心 。
一直以来， 宜家以“物美价低”的产品卖点和充满乐趣的动手组装， 备受亲睐 。
宜家， 就像它的名字， 给人温馨、淡雅、舒适的感觉， 因为宜家， 让我们更加深刻地感受到物件的可爱、迷人之处 。
而宜家的产品文案， 更是把一个个物件赋予了生命， 让我们明白原来那些物件可以成为生活里的“灵魂伴侣” 。
总体看下来， 我发现宜家的产品文案有4个特点 。
01/ 场景化塑造
将消费者熟悉的场景、熟悉的人际关系融入文字中， 让消费者在脑海里形成画面， 调动所有感官， 完成整个产品的场景化构思 。
比如这句，
给生活添抹“色彩”
在回家的路上随手买上一把鲜花，
把春天搬进家里，
给生活添把色彩 。
“在回家地路上随手买上一把鲜花”， 是不是让人很有画面感， 用这样熟悉的场景打破了你的茫然， 让你有了感同身受， 随之， 有了花， 买个花盆也就顺其自然了 。
02/ 用产品自己说话
每一件产品都有自己的独特功能， 有时候， 我们觉得一个东西没什么稀奇， 是因为我们对它不了解 。
通过把产品的最大卖点讲出来， 就加深了人们对它的了解， 也让产品有了温度 。
比如这几句，
自由组合的衣橱衣架
不仅增大了储物空间， 还更加灵活的调整放置位置
自带鸣音报沸功能的不锈钢水壶，
不用等待， 不怕忘记 。
摇杆壁灯高度随心调节，
桌面更加整洁 。
产品本身的卖点就击中了消费者的“痛点”， 这么好的产品， 怎么会不让人心动？
03/ 以朋友的口吻
这里的「朋友」， 首先是把产品当作“朋友”真心地认可， 然后以朋友的方式， 和“你”真诚的聊天， 真心地为“你”考虑， 解决你的问题 。
换句话说， 就是充满人情味的文字 。
比如，
不用等待， 不怕忘记 。
烧开一壶热气腾腾的白开水，
暖暖手和胃～
搭配好第二天的一套look挂在镜后，
能为着急忙慌的早晨省下不少时间 。
也许， 你已经猜到， 宜家有时候扮演的不仅是个卖家居的， 更是一个提供“与家庭日常相关的解决方案”品牌 。
04/ 营造生活方式
在这些产品介绍文案中， 可以很自然地感受到， 宜家在卖产品的同时， 也在卖一种生活方式 。
这个生活方式是惬意的， 是乐观的， 是激情的 。
比如，
一人食也可以很有仪式感，
来犒劳一下辛苦了一天的身体吧！
只在酒足饭饱后， 窝在沙发里 。
理想生活， 洗碗不动手 。
换句话说， 这也是宣传宜家的态度， 宜家的信仰， 是品牌文化的一种打造 。
看到宜家牵手天猫， 我嗅到了「春天」里浓浓的花香！
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