当我们在营销的时候，无论是乙方对甲方的建议，还是我们正在实施一个项目，有一个大的想法至关重要，这个想法会转换成有效的
行为，转发、评论、升值、购买等等 。 那么，用户最喜欢的创意是什么呢？天凯告诉你 。
一、惊喜：震惊了用户
“哇！”这样的叫声是对创意人最高的赞赏 。
很多时候我们在创意力的表现上，会考虑如何设置意外，反常规是一种表现形式，不按常理出牌，就比如你看一个电视剧，故事情节好似你能有所预知，但是跌宕起伏间，又有意想不到，这样的剧自然会火起来 。
我们做创意也会考虑其意外性 。
比如有一个广告，一个大汉在吃披萨，上面涂了很多辣椒酱，一只蚊子飞来，吸了很多血之后飞走了，大汉没有打蚊子，而是看着微笑，之后画面一转，蚊子爆掉 。 显然这是一个夸张的表现手法，如此冲击是表现产品的特点 。
二、简约：参与到用户
复杂的想法就称不上好创意，有时候一张图片就可以疯传，一个口号就引发热门参与，比如当时《流浪地球》很火的时候，那句“北京第三区交通委提醒您：道路千万条，安全第一条；行车不规范，亲人两行泪”，则被编写成更多的“流泪体” 。
文章插图
《英雄联盟》：道路千万条，峡谷就三条，对线不插眼，被抓两行泪 。
《刺激战场》：道路千万条，安全第一条；跑圈不积极，成盒两行泪 。
三、突发：震撼到用户
一般时候，在大阵仗面前，用户被震撼到是极有可能的，比如一次快闪，2015年9月3日大阅兵期间，上海虹桥机场就玩了一次红歌快闪活动，引发很多人关注，在机场大厅里，突然就跳起了舞，效果也就从“一个线下地点的引爆+特殊节日的呼应+周围群众社会化媒体分享+活动后制作精良并统一规划的传播”，就这样成就了一次不错的活动创意 。
类似这样的案例有很多，比如：
“斯巴达300勇士送沙拉”（
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