视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式，现代广告设计采用各种不同的策略来提高广告传播效果 。
广告情节可以理解为广告的叙事情节或者广告文案，制作情节时要遵循的原则如下：
【分享提高广告传播的几大原则 怎样提高广告传播？】①简洁生动 。 形象鲜活、风格多变的广告才能够引起受众的注意 。 一般的广告时间都不会很长，受众也不会花很长时间用于观看广告，因而简洁生动的广告才会提高“收视率” 。
②风格适应性 。 广告设计可以根据受众不同的兴趣爱好，细分受众，总而言之设计出的广告要让受众产生强烈的认同感 。
广告设计中插入的图形应该符合两方面的要求：
①图形的表现力 。 图形得到适合的选择，会给人们留下深刻的印象，同时还会带来很好的表现力 。 新奇的图形对信息的传达更简洁，并且涵盖性更高，识别性也较高，对于受众在瞬间接受所传达的信息有非常大的帮助 。 对于广告来说，有图文的广告肯定会比纯文字的广告更加受欢迎 。
②画面的叙事性 。 在广告中常常插入的图形都是具有叙事性的，叙事好的图片更容易打动受众 。
广告设计中运用色彩时，除了要考虑颜色、饱和度和明度三要素之外，还要对文本的配色与背景的对比度进行考虑 。 颜色的搭配最基本的要求就是整体平衡，显得非常协调 。 在一个画面上要遵循不超过三个色彩的原则，其中一个颜色为主色调，最稳定的处理色彩原则为遵循主从关系确定主体色；调节色彩的明度是色彩相近的颜色选择的宗旨，非常容易搭配 。
广告中文字主要遵循的原则是：
①语言简洁有力 。 在广告中文字占的比例是相对较少的，但是它必须满足用最少的字表达出最吸引人的话语，言简意赅是重点 。
②形式传达情感 。 不同情感、不同的内容和经营理念，都可以通过不同的字体来传达，必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象，要让人易认，易懂，切忌为了设计而设计 。
③字体建立格局 。 在广告中，文字的主要作用就是对画面进行说明和辅助 。 在广告的设计中，要注意巧用字体，根据实际情况字体应该满足以下特点的一两条：端庄秀丽、格调高雅、 深沉厚重、不可动摇、朴素无华、造型奇妙，这些都能够强化广告给人们带来的视觉冲击 。
①好创意来源于生活 。 我们在接受新的事物时，都是在旧的事物的基础上去认识新信息，只有找到让受众接受的相关联的事物，才能加速受众对产品信息的理解 。 例如：人们看到绿色就会联想到环保，这是人们长期以来固有的经验思维，我们要注重这些认知规律，只有这样才能更好地与受众进行情感交流 。 受众视觉经验越丰富，积累的就越多，那么情感就越容易激发出来 。
②以个性设计吸引受众眼球 。 当外界的某一物象的视觉信息具有较强的刺激性时，就越能抓住受众的眼球，将图片与内容有机地结合起来，达到最佳的引起注意、利于记忆的视觉顺序 。
人的视线总是最先最多集中到刺激力强度最大的地方，从而形成视觉中心，然后按照各部位刺激强度由强到弱地流动 。 在信息前停留的时间越长，视觉流动的往复也就越多，获取的信息也就越多 。
③流动性设计更吸引受众 。 任何一个广告的创意都可以说是旧元素的新组合，但是用视觉的变化来抓住受众的目光，可以增强广告图像的感染力，更有效地推销商品、服务或是观念，广告就不能只停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激 。
总而言之，广告创意设计中视觉传达必须要精准、明确 。
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