听说 , 只要有了闪投DPA , 动动手指就能召回老用户、开拓新用户 。
来 , 贴心的小兔子 , 今天就来详细讲讲到底什么是闪投DPA 。
【闪投主要通过以下3大定向能力来锁定目标客户 如何广告精准投放?】闪投主要通过以下三大定向能力来锁定目标客户——
接下来 , 就从“关键词”开始 , 把各个定向都给您详细说一说 。
一、关键词
在本部分 , 有3个细分定向供您选择 , 分别是——
1、直接添加意图词
√ 基于用户近30天内的历史搜索行为和浏览行为
√ 最多添加950个意图词、每个意图词最多40个字符
√ 更多意图词推荐 , 推荐业务相关词
2、选择关键词模板
从商品库数据中购买商品库字段 , 要一次性购买该字段对应的所有内容 , 而且最多能添加50个关键词模板呦 。
案例:某房地产客户 , 选择关键词模板“${range}二手房”+“${name}”
![闪投主要通过以下3大定向能力来锁定目标客户 如何广告精准投放?](http://img.zhejianglong.com/220419/1151343910-0.jpg)
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3、选择行业词包
共26个一级分类、159个二级分类行业词包可供选择 , 且每个二级行业词包约覆盖1w行业关键词 , 可以说是非常丰富了(骄傲脸) 。
另外要注意 , 一个单元最多选择50个二级分类行业词包呦 。
二、线下到访
该定向可以锁定用户脚步 , 精准投放线下人群 , 包含LBS定向、智能地域投放、场所这3个细分 。
1、LBS定向
适用于:多商品推广到不同地址、商圈;线下商品向附近的人做推广;对商品推广地址、商圈有精细化或多样化需求 。 比如某教育机构想招收徐家汇附近的儿童补习英语 , 用LBS定向就再合适不过啦 。
适用行业:房产、OTA、教育等 。
案例:某房产行业客户 , 接入“推广商圈”字段
![闪投主要通过以下3大定向能力来锁定目标客户 如何广告精准投放?](http://img.zhejianglong.com/220419/1151344140-1.jpg)
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2、智能地域投放
适用于:多商品推广到不同省份、城市;对商品推广省份、城市有精细化或多样化需求 。 比如某装修公司主攻全国一线城市的装修 , 那推广的时候只需选择那几个城市投放就好了 。
适用行业:全行业 。
案例:某OTA行业客户 , 接入“推广城市”字段
![闪投主要通过以下3大定向能力来锁定目标客户 如何广告精准投放?](http://img.zhejianglong.com/220419/11513415K-2.jpg)
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3、场所
适用于:针对到访过某类场所的人群投放广告 , 适用于本地推广客户 。 比如做汽车销售的老板们就可以把到访到上海4S店的人都一网打尽 。
适合行业:汽车、房产、教育、金融等 。
案例:某汽车行业客户 , 定向场所选择“4s门店、加油站”
![闪投主要通过以下3大定向能力来锁定目标客户 如何广告精准投放?](http://img.zhejianglong.com/220419/1151345008-3.jpg)
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三、人群定向
该部分包含自定义人群、商品重定向、APP安装人群3个细分定向 。
1、自定义人群
√ 自主圈定人群 , 生成人群包精准投放
√ 基于种子人群包 , 挖掘相似高潜力用户 , 扩大投放量级
2、商品重定向
通过对接APP内用户行为数据 , 用DPA投放平台定向老客 , 并在广告中向其展示推荐商品 , 吸引用户点击广告并进入APP内产生进一步转化行为 。
比如某用户在*程搜过广州酒店信息 , 我们就可以针对他推送“广州这几家酒店住过都说好”之类的软文广告 , 吸引他再度点进APP 。
优势:
点击率更高:商品重定向ctr>关键词定向ctr →对用户吸引力更强
效果更好:商品重定向acp>关键词定向acp →可以为这部分优质流量出更高的价格
该定向目前在电商、OTA和房产等行业均有应用 , 如果您也恰好在这些行业内 , 请赶紧来试试吧!
3、APP安装人群
① 投放已安装人群
通过ID上传或API的方式接入已安装APP 的用户ID , 仅针对装机用户进行投放 。 比如对安装了**贷的用户推荐新的理财产品 。
场景:投放老客唤醒 , 提升唤起率 , 降低唤起uv成本
② 排除已安装人群
通过ID上传或API的方式接入已安装APP 的用户ID , 排除装机用户 。 比如对没安装**贷的用户推荐简单的赚钱方法 。
场景:投放新客下载 , 不对已安装用户重复投放下载广告 , 拒绝预算浪费
特点:
√ 可与关键词定向、LBS定向等定向方式组合使用
√ 如果您不能通过API接入用户数据 , 可利用ID上传的方式圈定已安装人群 , 投放老客或排除已安装人群 。
话说回来 , 您知道您所在的行业适合闪投中的哪些细分定向吗?来看看下面这张图吧 。
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