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分享微博内容规划的4个步骤 微博内容规划的步骤有哪些？

文案策划问答微博内容规划

【分享微博内容规划的4个步骤 微博内容规划的步骤有哪些？】有些企业在开设微博之前没有很好地对发布的微博内容进行规划， 而什么内容都发布会误导粉丝， 因此伤害来企业的品牌形象 。 很多时候， 做好提前的设计和规划， 不但事半功倍， 还能有效地提升粉丝心目中品牌形象的地位 。
一般情况下， 就房地产企业微博而言， 其内容规划大致可分如下所示的四步走 。
1.内容定位
定位是微博内容规划时最先需要做的， 可以帮助企业了解自身的情况， 同时结合微博的属性做出适当的调整 。
在内容定位过程中， 企业需要结合原本做好的品牌定位总结出品牌的简单调性， 也就是品牌定位下目标消费者对品牌的看法或感觉 。
比如， 企业的品牌调性是“年轻无极限， 给爱挑战生活向往自由的你一片属于自己的天空”， 那么品牌调性的关键词就是“年轻”“刺激”“自由”等 。
利用品牌调性， 结合品牌自身的受众， 就可以总结出品牌的内容个性 。 说明企业品牌的微博内容在风格上面需要一个青春有活力的形象， 而在内容选取上就要适当倾向和大家分享一些积极向上的博文 。
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企业的不同品牌所体现的内容个性可以有所不同， 不同个性的品牌之间互动会增加更多看点， 但是整体风格还是需要依照企业的形象去设立 。
2.内容筛选
在做好企业微博内容定位后， 结合所设定位， 接下来就要进行内容的筛选、制定范围和标准 。 通常发布博文信息是为了吸引用户的注意， 以增加用户的粘性和适当体现品牌的价值 。 不同的博文可以有同的特性， 企业可以根据博文的性质来筛选合适的内容 。 就微博内容而言， 可以从如下所示的几个方面对其进行筛选 。
1.关联性
内容和企业或者所处行业产生一定的关系， 也要适量加入品牌价值信息 。
2 。 趣味性
内容要创新， 不庸俗但却有足够吸引人的地方， 不下流但却又能正中大家的下怀 。
3.实用性
内容需要能向用户提供一定的帮助， 信息、生活常识或折扣信息均可 。
4.独特性
企业需要根据自己的品牌特性打造有个性的内容， 向粉丝展示品牌文化和灌输品牌价值 。
5.多元性
指发表内容的形式需要多元化， 可以图片、视频或者声音等方式表达 。
6.一致性
内容需要连贯一致， 尽量用单条博文把需要传递的信息完整表达 。
7.互动性
经常和粉丝交流沟通能建立长久的用户粘性， 哪怕是一句简单的早安问候也很需要 。
3.内容编制
做好微博内容定位， 确立来内容筛选的范围后， 接下来就需要对内容进行编制和管理 。 系统化的内容管理机制有助于运营专员快速地对微博内容做出判断、筛选和发布， 同时也能大大地减少层层上报这种繁琐流程而浪费的时间 。 其中， 按照内容来源方式分类， 可将微博内容分为如下所示的四种类别 。
(1)官方日常内容 。 日常内容是企业微博每天定时定刻需要发布的内容， 为企业微博固定板块 。 日常内容可原创， 也可引用他人的精华内容， 但是切记注明作者和出处 。
(2)博友创建内容 。 该部分内容指日常微博运营过程中， 对微博信息进行适当采集(舆论监控),井结合品牌及微博个性对郁分内容点评并转发生成的微博内容 。 博友创建内容需要运营人员仟细筛选， 取其精华大共糟粕:曾复的同时也需要体现微博的人性化特点， 切勿生搬硬自 。
(3)活动营销内容 。 适当举办活动营销， 提高企业撤博知名度， 获取潜在客户的关注 。 活动的形式可以多样化， 主要目的是和用户进行持续互动， 建立关系 。 有时候一些有趣的小活动， 即使没有任何奖励， 只要能让粉丝产生足够的兴趣， 也来尝不可 。 然而必要时候也需要举行一些有奖转发， 回馈粉丝一直以来的支持 。
(4)灵活应变内容 。 这部分内容产生的渠道可分为如下所示的两种 。
1.结合每日微博热门话题榜单进行适当创作
2.针对节假日撰写一些比较特别的博文
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对于以上四种微博内容的发布比例， 需要照微博整体定位中， 企业利用微博的目的和期望达到的效果而调整 。
4.内容制定
此部分可以从执行时间和执行人员两个方面去分配 。
(1)执行时间 。 对于微博内容的具体发布时间， 可参考如下所示的规则 。
时间一：企业青睐周一， 但用户在周三、周四更活跃 。

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