这个广告的成功之处 ， 在于匠心独运地联合多个品牌 ， 创造一个非常有意思、有创意 ， 但又非常贴合生活实际和母亲节主题的故事 ， 设置悬念 ， 吸引观众看到最后 ， 并随着剧情推进注意到其中出现的关键品牌 ， 从而让这些品牌在这一天中借母亲的光 ， 达到营销的目的 。
案例三：重阳节——五芳斋《1989年复古广告》
传统节日中 ， 习俗和情怀占去了人们对此关注的大头 ， 在这一类节日的营销中 ， 抓住人们的这一情绪进行情怀营销 ， 是非常取巧的一个思路 。 五芳斋重阳节推出的《1989年复古广告》 ， 结合传统风俗和特色产品 ， 以复古和情怀为主题 ， 唤醒了人们对于传统的热爱和欣赏 。
为了配合新推出的产品重阳礼糕 ， 重阳的这支广告非常具有年代感 ， 从其标题可以看出 ， 采取的是1989的时代背景 ， 对于我们这一届年轻人来说 ， 大多数正值童年或是还未出世 ， 所以 ， 和长辈们一起观看 ， 会更有感觉 。
一进入广告片 ， 可以看到小时候熟悉的电视无信号的画面 ， 紧接着的是非常具有年代感的滤镜场景和陈设 ， 穿着八九十年代潮流风格服饰的年轻男女 ， BGM也是浓浓的老旧感 。 和画面相得益彰的是 ， 毫无感情的播音风格的画外音 ， 讲述了五芳斋作为老字号的历史和口碑 ， 推出新产品“香香的桂花糕 ， 软软的南瓜糕 ， 甜甜的红糖糕” ， 并用幽默的语言介绍了五芳斋品牌和新产品的优势 ， 尤其是用富有现代幽默的“网红店”“90后老人”等网络词汇来陈述 ， 让人听着忍俊不禁 。
从这支广告的质量来看 ， 场面和整体效果的还原是非常逼真的 ， 所以被很多人网友赞为最复古的广告 ， 里面的内容 ， 在让人刚到亲切和有趣的同时 ， 也知晓了五芳斋这一老字号品牌的底蕴所在 ， 结合浓浓得到时代感和幽默的文案 ， 让很多人都对这个广告非常喜爱 。 而作为糕点产品 ， 其推销的主角产品重阳礼糕也非常应景 ， 和老旧的年代相映成趣 ， 非常符合重阳节的主题 ， 也让大众感受到了节日的内涵和感动 。
案例四：愚人节——喜茶联合emoji发起“套头挑战”
和其他的节日相比 ， 愚人节的节日性质是整蛊和搞怪 ， 对于品牌营销策划来说非常具有创意发挥的空间 ， 利用巨大的脑洞、有趣的奇思妙想和适当的度 ， 就可以做出非常成功的愚人节营销 。
喜茶在愚人节这一天推出的创意 ， 是联合emoji一起发出了“套头挑战”的活动 ， 这个活动不仅结合愚人节的搞怪和有趣 ， 更是充分利用了emoji和喜茶自身带有的社交属性 ， 通过一座黄色的快闪店 ， 发起了名为“愚乐由你”的线下趣味互动活动 ， 并将人们熟悉的emoji表情运用其中 ， 让人惊喜不已 。
首先 ， 在这一天购买喜茶 ， 其饮料包装会变成联合款的纸杯套 ， 并且打包还有四款联名款的纸袋 ， 除此以外 ， 还有手机壳、会员卡 ， 都可以看到熟悉的emoji表情图案 ， 而快闪店运用亮眼而招牌的黄色系很容易就吸引了国王的路人 ， 用黄色气球和熟悉的emoji表情包进行装饰 ， 展现出滑稽可爱的场景 ， 吸引路人以此作为拍照背景汇集人群；此外 ， 消费者还可以使用emoji的表情包纸袋套头进行拍照挑战 ， 结合表情摆出各种要去的姿势 ， 与他人互动和分享 ， 让自己成为一个行走的表情 ， 并通过社交将这一活动和两个品牌传播出去 。 而深层次的是 ， 利用这一次的体验 ， 加深消费者对于喜茶和emoji两个品牌的切身体验 ， 以及对其品牌特色的认知和体会 ， 从而提高品牌的辨识度 。
从以上这几个营销案例中 ， 我们不难发现 ， 节日营销中需要注重以下几点：
1. 突出节日气氛和主题 ， 紧扣节日本身 ， 让人们将对节日的关注转移到品牌上来 。
2. 通过创意或者内容让品牌和节日完美融合 ， 让消费者能够主动关注品牌 ， 并对其产生好感 。
3. 注重人们的节日情感 ， 从情感层面上的需求入手 ， 让其产生更多的共鸣和触动 ， 有利于提升品牌的认知度和存在感 。
4. 通过活动加强与消费者之间的互动 ， 把握好借势节日的度 ， 传播正面的信息和能量 ， 避免尴尬自嗨 。
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