对白式：通过广告中的人物的对话与互动展开诉求 。 这种方式常用于电视广告中 。
故事式：将正文写成一个完整的故事，描述有吸引力的故事情节,让企业、产品或者服务在故事中担当重要角色，将广告诉求以常理的逻辑关系自然地融入故事中 。 这种方式常用于平面广告中 。
在正文的写作过程中，一些反复出现在成功广告中的技巧是：多讲述一些不为人知的事实，人们总是对新鲜事特别感兴趣 。 尽量增加趣味性，正文越长，越需要有趣味性 。 如同白话，不必刻意追求精致，广告讲究实效，华丽的词藻会让人敬而远之 。
随文是最后的推动
随文又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字 。 一般出现在影视广告的结尾或印刷品的最边角，但是它不是可有可无，它是正文的补充，是广告诉求的最后推动 。
【创作优秀文案的详细方法 怎样创作优秀文案？】随文包括购买产品或获得服务的方法、权威机构的认证标志、与诉求对象联系的电话号码、公司的网址、品牌名称与标志，可能还包括特别说明以及意见反馈表格 。 随文既可以直接列明，也可以夜委婉的附言形式出现 。
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