小红书社区引力的3大策略小红书社区如何引力？( 二 ) _小红书社区

通过举行两种活动公开课和倾听会，指导创作者运营；

三款平台产品：品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台，为创作者提供更多变现渠道。

彼时，小红书提出的公开目标是在2020年“让10万创作者粉丝过万”和“一万创作者月收入过万” 。
从策略和目标的设定不难复盘小红书的背后逻辑：通过平台运营扶持，吸引更多创作者入驻，通过建立健康的回报机制，吸引优质创作者留下，建立良性循环。
结合新近举行的创作者云开放日公布的数据来看， “123计划”颇有成效。据杰斯透露，随着互动直播、好物推荐、品牌合作等产品陆续上线内测，小红书粉丝过万的创作者数量增长了155% 。
具体来看，过去6个月，平台上的文娱类、美食类笔记发布量增长600% 。文娱、美食和日常生活成为用户最喜爱的视频品类的前三名，体育赛事、科技数码的消费量也分别增长了408%和279% 。
更核心的改变在于创作者影响力变现路径的调整。
MCN机构摘星阁创始人侃侃告诉「深响」，品牌合作平台上线后，机构对接品牌的下单流程变得透明、系统，解放了许多处理繁琐事务的时间。相比以前，机构获得了更多直面品牌的机会，能为博主争取更多合作机会——这无疑能够提高内容创作方的积极性。
正是因为看到了“123计划”的效果，小红书在半年后加码推出了“100亿流量向上计划” ，直接用流量换速度。
不过，如果回到小红书扶持内容创作者的原点，其如今做的一切，仍离不开社区二字。
一切为了社区“社区”始终是小红书的核心竞争力。
从海淘好物分享平台起家的小红书，早期积累了一批热衷时尚的种子用户， “种草”社区的调性由此定下；2017年，小红书通过明星运营策略实现快速增长；此后，小红书将平台内容往更广阔的“吃喝玩乐”泛生活方式方向延展，试图丰富社区生态。
发展过程中，用户在小红书的互动、用户的自创作内容构成了小红书的两大壁垒，一个指示了小红书的社区粘性，一个指示了小红书的UGC社区活力。
据“晚点LatePost“报道，在2020年年初小红书战略会上，高层将发布量定为OKR中最重要的指标——对用户发布笔记的强调，是进一步坚定社区属性不变。
优质社区的最大价值在于自生长能力，即社区生态一旦形成，其自循环能量会推动平台规模和影响力不断扩大。
正是得益于平台独特的社区属性，近两年，小红书走上了增长快车道，在原有品类已经做精做大的背景下，向更多领域拓展顺理成章，连续加码创作者、上线以直播为代表平台产品都是这个逻辑的延续。
当下，直播已经成为互联网世界的焦点，去年年底开始直播内测的小红书也曾引发热议，有独特社区氛围的小红书要怎么做直播一直是外界关注的焦点，不久前， LV在小红书进行了直播首秀，关于小红书如何在直播带货红海中突围的讨论也越来越多。
在如何将直播带货的产品形态与小红书的社区优势结合，发挥更好的化学反应上，小红书正尝试走差异化路线，这可以用一个比喻来理解：常见的电商直播是直接带货模式，用户在主播的引导下进行“云逛街” ，直播间更像货品齐全的“商场” ，但在小红书的社区逻辑中，直播间更接近创作者的“客厅” 。
相比商场，客厅是更为轻松、亲密的交流场景，创作者和粉丝的关系更像主人邀请朋友来到家里，在聊天的过程中分享好物和心得。也就是说，在小红书的直播模式下，创作者和粉丝的双向互动更加紧密。借助直播，创作者能获得更好的粉丝粘性的和信任感，粉丝也能得到更贴合自身需求的“种草”推荐。
总体来讲， “卖货”并不是小红书直播的最看重的指标，直播对平台内容以及对创作者粉丝粘性的贡献，才是重要考量维度。
侃侃对「深响」披露，摘星阁目前的开播率已经超过总人数的60% ，博主明显能感觉到了直播对已有粉丝粘性的巩固，以及对笔记互动的提高。 Henry有同样感受，通过直播，他与粉丝建立了更紧密的联系， “直播是个很深入的粉丝互动场景，让用户更完整地认识我，也让我对很多粉丝有了认知。 ”
不过，围绕小红书的直播形态，机构和创作者也都仍在探索中。
杰斯对小红书直播运营策略的介绍可以为解答以上现象提供线索，杰斯认为，目前平台上大多是互动型直播，平台没有干预博主对直播方式的选择。小红书更看重直播的互动率、在线时长和粉丝下一次会看的数据。