2、活动提纲:这里列举几种图库平台常用的活动模式 , 供大家参考 。
(1)节气活动
①征集模式:活动以专题形式进行 , 以各节气为主题策划不同类型活动 。
如:旅游季活动
②活动内容:
a、幸运红包+旅游基金:上传+红包+旅游基金;
报名+转发+抽奖(上传多少幅作品 , 增加抽奖机会 , 与微博话题转发活动结合);
b、分时间段征集不同的作品类型设定不同主题及奖项:报名抽奖、购图送代金券、晒图赢现金、线下聚会、佳作送红包、创专辑赢现金、获奖专访等
C、话题讨论转发
(2)买家福利大放送
活动模式:借节点推出 , 如版权日或涨薪季等 , 根据买家购图金额设定阶梯 , 给予不等数额的代金券;设置代金券使用规则 。
(3)分享活动
在网站上举行有奖分享活动激励用户将平台内容分享至其他平台 , 如采取分享成绩兑换和抽奖的形式参与 。 每分享3次获得1次抽奖的机会 , 每天最多3次抽奖机会 。 或者不选择抽奖将分享次数进行累积来兑换奖品 。 分为2-3期进行 , 带动用户的参与 。
(4)摄影/设计沙龙
结合平台栏目的线下活动 , 举办几次官方沙龙 , 以当地城市牵头举办 , 其他城市则由城市站长策划主持 , 交流作品创作的经验 。 可录制下来 , 或者拍成照片上传到平台进行宣传展示 , 提高网站人气和用户活跃度 。
(5)作品征集活动
针对网站数量较少的作品类型举办几次主题性质的图片征集活动 , 填补作品的空白;活动中可采取图文形式引导会员上传 。 为提高用户参与的积极性 , 可采取平台预付款的形式给予奖励(后期从图片交易提成中扣除) 。
(6)造节 , 如设计师节(4.7)\摄影师节(9.4)
如设计师节:可采取线上\线下联合活动的方式 。
活动目的:增强用户粘性 , 提升品牌知名度 。
①线上:设计+兑换
通过活动征集平台实物的设计图案:如保温杯、雨伞、头巾或其他常用物品的设计图案 , 平台根据优秀设计来定制实物 , 进行兑换活动 。
②线下:分区域不定点的聚会
由用户自发组织 , 平台给予一定的补助 。
(7)图片交易案例有奖征集
结合微博话题 , 分享图片交易案例(微博中附上作品图、作品链接及用途) , 转发活动微博 , 随机抽取用户获奖 , 奖品设置为带有平台logo的实物 。
(四)用户运营(AARRR模型)
1、目的
根据项目的实际情况来设定当前的指标 , 指标设定要合理有周期性 。
2、用户运营指标
这里给出本项目几个指标对应的操作 , 希望对你有所借鉴;当然 , 指标是不断设定的 , 具体根据实际情况而定 。
3、免费社区
用户运营目的:付费转化、自传播(分享推荐)
4、正版交易
用户运营目的:付费转化、流量池
5、作者成长计划
(1)通过已有资深作者带新作者成长;
(2)通过作者加入社群提高话题互动并维护群活跃;
(3)通过签约作者获取作者自身所带有的流量 , 首次交易给予作者一定的分成;
(4)通过业内资深人士对新作者进行指导;
(5)不定期开展线下交流会;
(6)此计划可与高校或业内资深机构合作;
(7)通过签约作者完成渠道下沉 , 占有二三线城市 。
(五)流量运营(流量ROI)
1、获取阶段
分析用户行为 , 设定几个用户来源的主渠道 , 进行针对性埋点并做好数据跟踪和分析 。
2、促活阶段
通过数据分析用户的活跃度 , 进行产品体验的优化及精准性运营 。
3、留存阶段
进行流量沉淀及转化 , 增强品宣推广 。
4、市场推广
这里不做具体分析 , 根据项目实际情况考虑免费/付费推广 , 结合每个阶段最合适的推广模式进行操作 。
三、总结
以上 , 就是我本次和大家分享的内容;以自身实操的一个项目为例 , 从运营基础、内容运营、活动运营、用户运营和流量运营五个维度进行详细的分解 。
当再次遇到老板叫你写个运营方案的时候 , 脑海里能出现这五大维度 , 结合当下的项目运作情况 , 进行合理化、针对性的运营 , 希望对大家有所帮助 。
【教你写运营规划方案的几个维度 运营规划方案怎么写?】作者:童童 八年互联网运营经验 , 六年互联网管理经验 , 运作过多个从0-1的互联网项目; 一个爱运营 , 爱户外、爱摄影、爱冒险的伪文艺运营妹子 。
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