2019年上半年的营销案例就盘点到这了营销推广案例有哪些？ _营销推广案例

什么样的营销案例才是好案例？
一、4个维度判断一个营销案例是不是好案例
评判一个营销案例是否算得上是好案例，小编觉得可以从这几个维度考量：
1. 营销案例本身有创新点吗？
创新点≠创意，这里的“创新点”是指：

是否结合数字化的解决方案？比如：通过大数据实现千人千面的精准营销？
是否融入新玩法？比如：AI/VR/AR等技术营销，或者，品牌有没有在常规营销的基础开拓一些创新玩法？

2. 能否激发用户自传播？
在社交红利时代，用户自传播效应之所以那么迷人，是因为它很容易引爆一个事件、一个产品或者营销活动。
通常，引发用户自发传播的要素主要有6点，分别是：

营销内容要使用户产生共鸣；
满足用户某种社交心理需求；
个性化定制；
让用户有参与感；
紧密结合社会热点。

3. 能否形成广泛的社会影响？
真正成功的营销案例不会局限在某一群体，而是突破圈层进一步传播，覆盖更多人群，形成较为广泛的社会影响。
4. 能否实现品效合一？
从品牌角度来看，一个优秀的营销活动应该对品牌起到一定的促进作用，给品牌带来声量的同时，增加销量转化。
例如：一次营销活动曝光花费50亿，却没有在销售上起到任何增长，这样的案例绝对不是什么好案例，并且这种模式也不可持续。
二、2019上半年优秀营销案例大赏
好了，大致了解了一个好营销应该具备特质，下面我们就来给大家盘点一下整个上半年最具有代表性的10个营销案例。
1. 《啥是佩奇》
没有《啥是佩奇》的榜单是不完整的，2019年1月17日，这支5分40秒的视频犹如“病毒”般迅速扩散，一夜之间占据各大社交媒体，成为2019年开年第一个爆款营销。
这个案例之所以能刷屏，首先是以春节为契机，戳中大众“回家过年”的痛点，占据“天时地利人和”；其次是视频中爷孙之间的认知反差，既提供了笑料，也让让受众产生共鸣；最后是内容的推广布局，除了在微博上进行同步宣传推广，最关键原因还在于微信朋友圈的引爆，因为经过朋友圈的熟人转发，视频更容易被打开。
2. 星巴克猫爪杯
2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯” 。
其中，一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红，不仅百度指数和微信指数直线上升，还引发“抢杯大战” 。对此，许多网友直呼无法理解，称这不过是星巴克搞的“饥饿营销” 。
撇开“饥饿营销”的争议，猫爪杯的火爆还得归功于星巴克的一手好营销：

借助抖音、微博、小红书等平台做预热，通过KOL种草吸引更多消费者的关注，引爆产品热点；
借势“猫消费”，因为现在养猫的群体愈加庞大，他们“爱猫及猫”，看到跟猫相关主题的商品会产生浓厚的兴趣；
洞悉消费者的心理诉求，比如“炫耀”和“从众”等心理。

3. Nike：管什么分寸
在三七女生节前夕，耐克以女性为主题，推出#管什么分寸#的广告片和系列海报。
耐克这支广告抓住大众对“女性存在偏见”这个点，通过几位女性运动员的真实经历，客观传达了女性群体应该得到社会应有的尊重、理解和支持，让女性消费者为之共鸣。短短90秒的视频看下来，不管是广告画面还是文案都极具感染力。在勇敢打破“女性偏见”上，也与其品牌slogan“Just do it”完美结合，向外界传递一种正能量的品牌价值观。
4. 旺旺56个民族罐
为了给5.11的旺旺日造势，旺旺率先和天猫“国潮来了”首发 56 个民族版旺仔牛奶，简直不要太可爱了！

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但是想要集齐56个民族罐也不是件简单的事情，因为它是以“惊喜旺盒”的盲盒形式发售。 “盲盒”的模式，对于收集来说无疑是增加了难度，但是另一个层面讲，这一创新的玩法，有效吸引消费者关注。自从旺仔出了“盲盒”，网上就开始掀起“寻找旺旺本组”的狂潮。
5. Kindle ：Kindle盖泡面，真香！
被嫌弃了这么多年的Kindle是放弃挣扎了吗？
“聚划算欢聚日”在某宝旗舰店的广告语居然是“盖Kindle，面更香” 。官方认证自己是一个盖泡面的盖子，这是……破罐子破摔了么？
自黑玩得好，热搜跑不了。这句“弃疗”式广告语带动一大批网友亲自示范什么叫做“用 Kindle 盖泡面” 。以#Kindle官方盖章泡面盖子#为主题的微博话题阅读量破2亿，讨论量高达3.9万。前期的话题引爆助力Kindle泡面礼盒的售卖，在聚划算欢聚日开售2分钟就售出100台。