创意营销是时刻抓住用户眼球 ， 维持用户新鲜感的一种营销方式 。 一次成功的创意营销有几个必须把握的关键词 。
第一个关键词：产品特色
在营销的同时把握产品特色是营销的必备条件 。 营销的一大关键就在于明白什么是产品 ， 什么是营销 ， 什么是品牌 。 立足于产品本身才能制定出合适的创意营销策略 。 五芳斋的一大特点就是历史悠久 ， 是陪伴一代中国人长大的“中华老字号” ， 因此制定诸如"爸爸的爸爸的爸爸吃过 ， 妈妈的妈妈的妈妈也吃过"的口号是与其品牌特色相吻合的 。 若是没创建几年的年轻品牌打出这一的口号 ， 只会贻笑大方 。
第二个关键词：文案
新颖的文案是炒热话题 ， 引爆热点的关键 。 循规蹈矩的文案已经不能吸引用户的注意 。 要想在诸多竞争对手中脱颖而出 ， 不同寻常的文案表现形式与表达内涵十分重要 。 但是切记 ， 文案写作千万不能突破底线 ， 要保有营销人必备的操守 。
第三个关键词：潮流热点
什么最能吸引人的注意力？什么最能吸引流量？毫无质疑答案自然是潮流热点 ， 凡事但凡与潮流热点沾上一点点边 ， 关注度就会蹭蹭蹭地往上涨 。 “蹭热点”早已是媒体人心照不宣的小诀窍 ， 但是“蹭热点”也要把握适度原则 ， 否则必然会带来用户和市场的反弹 。
终上所述 ， 品牌营销是品牌能从竞争对手中脱颖而出的关键 ， 但是品牌营销也有几个高压线无法触碰 ， 一旦触碰 ， 不但可能弄巧成拙 ， 更有可能带来品牌的灭亡 。 意大利奢侈品牌D&G拍摄的广告就“疑似辱华”的广告就是一个很好的例子 。 广告中 ， 一个亚裔女子眉飞色舞地用筷子手忙脚乱地吃意大利餐 ， 表面看来 ， 这个广告似乎是想表示中西文化有很大的差异 ， 实际上却会让中国人感到不适 ， 令人感觉中国文化不受尊重 。 触及这一高压线使得这一广告被华人广泛讨论 ， 并像多米诺骨牌一样带来了后续一系列连锁反应 ， 令D&G被中国消费者像拍死只苍蝇一样被彻底拍死在中国的市场上 。
品牌营销切记不可触及高压线 ， 把握以上四个关键 ， 让你轻松玩转品牌营销 ， 成为营销达人！
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