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分享品牌营销策划经典的3大案例 品牌策划案例有哪些？( 二 )

小知识品牌策划案例


作为单一品种的保健品 ， 脑白金以极短的时间迅速启动市场 ， 并登上中国保健品行业“盟主”的宝座 ， 引领我国保健品行业长达五年之久 。 其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念 。
中国 ， 礼仪之邦 。 有年节送礼 ， 看望亲友、病人送礼 ， 公关送礼 ， 结婚送礼 ， 下级对上级送礼 ， 年轻人对长辈送礼等种种送礼行为 ， 礼品市场何其浩大 。 脑白金的成功 ， 关键在于定位于庞大的礼品市场 ， 而且先入为主地得益于“定位第一”法则 ， 第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流 。
品牌营销策划经典案例四：金龙鱼--1∶1∶1,金龙鱼比出新天地
在中国 ， 嘉里粮油（隶属马来西亚华裔创办的郭氏兄弟集团香港分公司）旗下的“金龙鱼”食用油 ， 10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位 。
调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的 。 当初 ， 金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时 ， 发现虽然有市场 ， 但不完全被国人接受 。 原因是色拉油虽然精炼程度很高 ， 但没有太多的油香 ， 不符合中国人的饮食习惯 。 后来 ， 金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品 ， 使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合 ， 使得产品创新终于赢得中国市场 。
为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌 ， “金龙鱼”在品牌方面不断创新 ， 由最初的“温暖亲情·金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼” ， 然而 ， 在多年的营销传播中 ， 这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外 ， 并没有引发更多联想 ， 而且 ， 大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么 ， 有什么好 。
2002年 ， “金龙鱼”又一次跳跃龙门 ， 获得了新的突破 ， 关键在于其新的营销传播概念“1∶1∶1” 。 看似简单的“1∶1∶1”概念 ， 配合“1∶1∶1”最佳营养配方”的理性诉求 ， 既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点 ， 又让消费者“误以为”只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油 。
十年磨一剑 。 金龙鱼在2002年才让中国的消费者真正认识了调和油 ， 关键在于找到了一个简单的营销传播概念 。
长沙艺嘉企业形象策划 ， 十年广告经验 ， 湖南卫视、中国移动合作伙伴 。 专注品牌策划 、互联网设计开发 、新媒体运营 。 一站式输出服务：品牌策划、品牌设计、企业网站建设、网站UI设计、APP界面UI设计、网页前端开发、响应式网站开发、HTML5、 小程序开发、微信开发等 。 期待您的合作（?：wanghongyijia）

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