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推广创意的4大技巧 什么是推广创意？

小知识推广创意

做营销推广的小伙伴们经常遇到广告投放的难题：“什么样的创意怎么才能提高点击率？”今天小编就从渠道、人群、场景和样式四大维度 ， 来和大家聊聊如何优化创意？
渠道渠道不同 ， 创意展现形式、创意内容表达也不同 。
1、新闻资讯类渠道包括今日头条、网易新闻等平台 ， 一般这类平台用户都是为了获取最新热点新闻信息 ， 因此在创意内容上 ， 我们的广告最好要做成一条“类新闻” 。
在标题文字创意上突出“猎奇”、“热点”、“身边事”等特性 ， 更容易引起人们的好奇心 ， 提高点击率 。
2、社交类渠道 ， 如微信、微博、陌陌等 。 这类社交平台所投放的广告创意 ， 一方面要符合人们获取信息的习惯、与主内容协调混排；另一方面要应该更容易帮助用户创造出一种专属的社会身份 ， 激起其兴趣和情感共鸣 ， 并刺激转发分享 。
3、视频/短视频类信息流渠道 ， 如爱奇艺、优酷、抖音、快手等 。
一般用户浏览此类平台都是为了娱乐消遣 ， 因此创意首先要做成与平台主体一致的广告展现形式（视频或短视频形式）；其次创意内容（画面和音乐等）更要有趣、好玩 ， 以吸引受众点击 。
4、其他垂直类渠道 ， 如美柚、大姨吗、汽车之家等 。 这类广告平台由于垂直属性突出、内容固定（如针对汽车） ， 且用户使用是为了获取对自己有用的信息 ， 因此创意要尽量与媒体主调性、人群诉求等契合 ， 提高广告容忍度 。
人群用户从认识、认可到购买产品/服务 ， 再到品牌忠诚 ， 是一个不断认知品牌的过程 。
在此过程中 ， 我们又可以将用户细分为三类——品牌潜在目标受众、品牌意向目标受众、品牌忠诚受众 。
如是属于对品牌待认知的潜在目标受众 ， 则建议素材创意以曝光为主 ， 首先在内容上表明“你是谁”、“卖什么”；
如是属于对品牌进入了解期或竞品比较期的意向目标受众 ， 则在洞察受众“痛点”或“纠结点”的基础上 ， 建议素材创意要能结合产品/服务的优势点来解决受众诉求 。
即告诉 TA 选择你的产品/服务能够带来什么、解决什么、你比对手的优势在哪里 ， 从而直击痛点、吸引 TA 点击；
如是品牌忠诚受众 ， 则创意突出“活动”、“优惠”等 ， 从而刺激二次消费 。
场景人群所处购买阶段不同、诉求不同 ， 相应的广告创意也要有所不同 。 根据人群时下所处时间段、地理位置、天气状态等场景的不同 ， 所呈现的创意内容也要与此关联 ， 即营销者应该设计与场景高度融合的物料 。
例如“出差必备…”、“雾霾天必备…”、“在北京/上海打拼…”等文案策略 ， 都是基于用户当前所处场景特征所输出的信息 ， 更容易与 TA 进行“有温度的”沟通、增加点击 。
样式【推广创意的4大技巧 什么是推广创意？】不同渠道除了风格、调性等不同 ， 其广告展现样式也不同 。 因此 ， 创意的设计也要符合该渠道该类样式的特点 。
例如：
文字+小图展现样式 ， 则一般建议图片中尽量减少或不显示文字内容；图片清晰可辨认、且在有限的尺寸内 ， 尽可能突出重点 。
文字+大图展现样式 ， 建议尽量采用高清真实图片 ， 让广告看起来有质感和可信度；同时可适当加入文字内容 ， 如行动召唤类文案（倒计时、抢先购）、利益诱惑类文案（免费送、买二送一）等 。
文字+多图展现样式 ， 建议分别展示不同产品（如电商类推广）或不同场景（如游戏类推广）的图片 ， 以增加卖点和吸引点 。 同时所有图片之间布局要协调、颜色搭配需合理 ， 整体完整性要强 。
文字+视频展现样式 ， 像这类样式 ， 文字不宜过长且突出重点；视频画面要有趣且吸睛 ， 让用户有点击观看的冲动 。
假如你还不知道该如何制作并优化你的广告创意 ， 你不妨先确定好这四个问题：
我准备投放渠道的特性是什么？
我定位的是哪一类人群？
我的创意会出现在哪些场景中？
我投放的创意样式是什么样的？
当你解答完以上几个问题后 ， 相信最优的创意方案也基本出来了~

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