电商运营的5大指标分析 电商运营指标有哪些？( 二 )
四“晴雨表”的作用
那么 ， 建立晴雨表有何作用呢？不言而喻 ， 作用是很大的 ， 分为直接作用和间接作用 。 一方面 ， 晴雨表可以作为数据存档的基本单元 ， 方便及时调用；另一方面 ， 可以自由抽取其中的关键性指标生成运营日报丶周报和月报等 。 建立晴雨表相对比较容易做到 ， 但是解读晴雨表数据指标的能力就需要漫长经验的积累 ， 否则无法看到数据背后所代表的业务状况 。 解读数据需要把控以下关键点：
(1)知道该指标的实际值和行业参考值 。 例如想知道店铺的转化率水准是怎样的 ， 就必须了解行业TOP卖家的平均转化率数值 。
(2)优先注意数据奇异点和数据拐点 ， 突然变大或者变小的数据一定是受到外力的作用 。 例如给客户短信群发 ， 应该在短信发出去之后极短的时间内便会出现流量拐点 ， 如果没有出现相应的流量拐点表明短信通道没有发送出去(短信延迟) ， 或者客户对于长期的短信已经产生免疫的作用 ， 抑或促销活动不能吸引到客户 。
(3)数据要有对比 ， 可以是同比 ， 也可以是环比 。
(4)选取合适的数据呈现形式 。 依据数据想要表达的意思选择相应的呈现方式非常重要 ， 生动形象的数据展现形式能有助于快速抓住重点 。
五请大家一起来讨论下这些数据指标的变化代表的意义
关于数据解读 ， 需要依靠某单个核心指标来解读 ， 但是有时候也需要联合一组指标综合研判 。 笔者随机例举5个问题来讲解如何通过指标来解析数据背后的意义 。 请大家先把答案写在回复中 。
1.对于网络女装品牌的估值应该看哪些指标？
2.如果收藏人数多但是成交人数少是什么原因？
3.翻页数(PV/UV)越大表示网站越好么？
4.回头率低一般是什么原因造成的？
5.某件商品销量下滑一般是什么原因？
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