案例六：魅族MX4——一次非典型营销
魅族变了 。 一改以前营销的弱势 ， 以“自黑”的营销路数拿到了当日百度搜索风云榜 Top1 。 在微博平台 ， 魅族科技#2014魅族新品发布会#、#魅族MX4#两大话题累计7亿阅读量 。 发布会开始仅40分钟 ， 两个话题就成功占据微博话题排行榜榜首 ， 包揽综合热搜榜冠亚军 。 魅族首次在百度贴吧直播的新品发布会 ， 当天仅图文直播贴已获得超过862万关注量 。 从预热时的悬念营销 ， 到发布会全程不忘对竞争对手的挖苦揶揄 ， “自黑”、“制造负面舆论”的做法当然并非魅族首创 ， 魅族的非典型在于其将自黑和负面当作重要武器来用 ， 并通过对信息、时间点和尺度的良好拿捏 ， 赢得了足量关注 ， 并最终取得良好效果 。
案例七：小米——“神文案”
小米在产品的文案策划和画面表达上有两个要求：一要直接 ， 讲大白话 ， 让用户一听就明白;二要切中要害 ， 可感知 ， 能打动用户 。 三个经典案例：“小米手机就是快”、“小米活塞耳机”和“小米移动电源 ， 10400毫安时 ， 69元” 。 广告的信息输出是需要编码的 ， 到消费者那里需要解码 ， 然后中间会有干扰和耗损 ， 所以最有效的是编码简单 ， 解码直接 ， 保真度最高 。
案例八：阿里巴巴——一堂社会化营销课
阿里巴巴上市前 ， 不论《阿里巴巴上市路演宣传片》在微信中的传播分分钟破10万阅读量 ， 还是马云用一口流利的英语告诉大家阿里巴巴是什么 ， 都不出意外的博得一片满堂喝彩 。 另外还有《阿里巴巴美国路演PPT》和《阿里致投资者的信说了啥?》这样的内容从“探秘”、“内幕”的角度展开 ， 吸引力还是有的 ， 你看到会不会看看阿里到底说了什么呢?这就是在上市过程中的重要传播节点 。 简单总结如下：首先 ， 明暗线传播互补;另外 ， 注重关键意见领袖;最后 ， 注意传播调性 。
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