十二、推广成本预算和费用监控
广告预算的每一笔精打细算 ， 不应该是简单地停留在对广告项目的竭力削减、项目费用的压价之上 ， 而是应该贯穿营销决策的每一个步骤的始终 ， 贯穿于广告周期的缜密安排 ， 贯穿于广告主题的切实把握和广告媒体的有效选择之中 。 因为一个决策性的失误 ， 往往会抵消几十次讨价还价的全部所得 。
条条大路通罗马 ， 而策划就是寻找最近的那条路 ， 最近 ， 是指顺应大势 ， 吻合规律 ， 尽可能少走弯路 ， 而老火靓汤 ， 慢工出细活 ， 这是形容煲汤火候与品质的关系 ， 同样一个项目的成功引爆 ， 并非一日之功 ， 一个好的策划绝非急功近利短时期内就能有所成 ， 都需要精心打磨 ， 方成大器 。
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