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推荐写首饰文案的2大招数 首饰文案怎样写？

小知识首饰文案

话不多说 ， 先看这段文案 ， 品品它的味道 ， 找找感觉 。
老实说 ， 有一段时间 ， 我觉得所有产品中 ， 珠宝文案是最难写的 。
因为它的产品其实对于某些人可以说是无感的（尤其男性 ， 如果不是为了自己喜欢的女生 ， 大部分男性几乎不看珠宝） ， 可是你看了上面这段文案 ， 即使男顾客 ， 你还会对珠宝毫无感知力吗？如果是在七夕推出这款产品 ， 可能会卖爆！
01 当我们在谈珠宝文案的时候 ， 我们在谈论什么？大多数时候 ， 当我们在谈论一个文案的时候 ， 我们究竟在谈论什么呢？一般分为3个层面：
第一个层面 ， 我们在谈论产品本身 ， 它本身有哪些特点 ， 和同行竞品相比的优势在什么地方；
第二个层面 ， 我们在谈论产品和顾客之间的关联 ， 这款产品满足了顾客的什么需求 ， 它们之间的利益链接点是什么 。
第三个层面 ， 我们在谈论一种社会意识形态下的文化概念 ， 因为某种社会文化意识形态的变化 ， 这款产品背后的理念 ， 是对于这种文化意识形态的主导或者迎合 。
文案的高级感在最后一个层面 ， 只有当你的文案上升到一种概念 ， 一种价值观的时候 ， 它才会有高级感 ， 它才是有灵魂的文案 。
对于一款珠宝来说 ， 它的文案在这3个层面上又如何凸显呢？
相信大家都听过钻石营销背后的故事：
戴比尔斯控制了全球90%的钻石交易量 。
为了让钻石产生价值 ，
稳定钻石价格 ，
所以花了大价钱打造出来的钻石文化 ，
那就是：
钻石=美好+永恒 ， 而爱情=美好+永恒 。
自从戴比尔斯创造了这个珠宝营销的先例以后 ， 几乎在整个行业内掀起了一股模仿风潮 ， 那就是爱情和珠宝之间的利益连接 ， 所有的珠宝都穷尽脑汁 ， 在想怎么去把自己的产品和美好的爱情关联起来 。
因为在这之前 ， 珠宝可能更多的是上流社会的一种身份象征 ， 一种家族财产传承的物品 ， 它的价值主要体现在作为货币的方式上 ， 但到了戴比尔斯这里 ， 完全颠覆了珠宝的营销理念：珠宝+爱情=永恒 。 这样完好的规避了钻石保值力度不如黄金和宝石的缺点 ， 放大了钻石的符号价值 。
与其说我们在买钻石 ， 不如说我们在买一种概念：爱情=永恒 。
珠宝的工艺和材质 ， 是珠宝文案第一个层面的内容 ， 珠宝能带给消费者的荣耀感、时尚感是珠宝文案第二个层面的内容 ， 而珠宝文案最高级的点 ， 在于这种珠宝背后的符号内容 。
符号内容一般包括：
1.代表个性 ， 彰显个人的品味和格调 ， 对生活的态度 。
2.象征身份 ， 大牌不大牌的不重要 ， 重要的是有钱人都会戴 ， 我就是有钱人 。
3.认同品牌的精神价值 ， 野性、自由、高级……
总的来说 ， 珠宝文案的内容几乎都是盘旋在货币价值的大地上 ， 符号价值的苍空下 。
02 如何找到珠宝的符号价值？青出于蓝而胜于蓝 ， 珠宝文案源于珠宝工艺和材质 ， 而高于珠宝工艺和材质 ， 材质和工艺有价 ， 但符号价值无价 。
说到珠宝的符号价值 ， 就需要从整个社会的当下文化语境来勘查 。 一个社会的意识形态决定着你寻找符号价值的方向 。
比如 ， 美国福特汽车当时发明了一款小型的汽车 ， 但当时美国人提倡的生活是奢华糜烂 ， 一切都追求大和豪华 。 而这款汽车上市之后 ， 它的品牌背后的价值理念是：节约 ， 小而精 。
拒绝浪费 。
当这个概念在社会流行起来的时候 ， 大家才发现 ， 哦 ， 原来其实我并不需要一个非常豪华的车才行 ， 小巧的汽车更有自己的性价比 ， 而且完全可以满足我的需求 。
【推荐写首饰文案的2大招数 首饰文案怎样写？】这就需要对于整个社会文化主流潮流的洞察和对抗 ， 才能彰显出自己的产品精神 。
一种社会文化思潮背后 ， 总有一些人对于现状不满 ， 有抱怨的地方就有市场空缺 ， 就有文案需求点 。
就比如拿一款理财软件来说 ， 如果这是一款最新推出的理财软件 ， 单纯的谈论高收益、高回报、安全无风险 ， 其实是没有竞争力的 ， 因为理财软件太多了 ， 根本就不容易记住 。
那么 ， 如果预算可行的话 ， 倒不妨从这个角度切入：
现在的90后都讲究买买买 ， 到手的钱永远只是走个过场 ， 其实你不知道 ， 当你需要钱的时候 ， 人生有多难 。
先发起一次全社会范围内的话题讨论：
（1）20万鳄鱼包 ， 精致猪猪女孩的背后 ， 是负债累累 ， 这样的女孩男孩愿意娶吗？

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