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分享品牌策划方案包含的6大内容 品牌策划方案包含的内容有哪些？

文案策划问答品牌策划方案

首先 ， 在你真正地去想方案创意与结构之前 ， 先拿出一张纸、一支笔 ， 把方案结构写出来 。
一张纸就够 ， 你可以先写写你这个方案包含了哪几个部分 ， 把骨架立起来 ， 再去填充细节的内容就会很快很快 。
一般来说 ， 一个完整的品牌策划方案至少包括以下6个版块 。
1、企业现状及目标分析
首先对企业的现状进行分析和评估 ， 确定品牌是否清晰明确 ， 意义是否积极向上 ， 消费者的定位是否准确 ， 消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致 ， 企业希望实现的效果和目前的状态 。 最后总结存在的不足和问题 。
2、行业分析
分析该行业的市场环境 ， 竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局 。
3、品牌战略选择
分析企业的优势劣势 ， 为企业制定发展方向和目标 。
4、品牌策划
完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等 。
5、品牌管理
规划品牌发展阶段 ， 确定阶段的目标 ， 细分目标 ， 具体到企业的产品 。 明确品牌战略意义 ， 内部统一认知观念 ， 统一行为 ， 统一形象 。 品牌管理实施 ， 建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标 ， 完善激励与约束机制 ， 将品牌管理工作落到实处 。 品牌审计 ， 宣传及包装规范 ， 市场占有率 ， 销售额等 。
6、品牌推广与营销策略
进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护 。
要注意的是 ， 品牌策划更注重的是意识形态和心理描述 ， 即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发 。
【分享品牌策划方案包含的6大内容 品牌策划方案包含的内容有哪些？】品牌策划本身并非是一个无中生有的过程 ， 而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程 。 所以 ， 一切都需要有根有据 ， 而不是为了写方案而写方案 。

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