·企业改革经营方向 ， 需要相应地调整网络营销策略 。
·企业原网络营销方案严重失误 ， 不能再作为企业的`网络营销计划 。
·市场行情发生变化 ， 原网络营销方案已不适应变化后的市场 。
【给大家带来的市场营销策划活动主题的2大方案 市场活动策划方案有哪些？】·企业在总的网络营销方案下 ， 需在不同的时段 ， 根据市场的特征和行情变化 ， 设计新的阶段性方案 。
·推出新产品时 ， 针对该产品设计专属的网络营销策划方案 。
二、网络营销环境的分析
行业外部环境分析
政治环境分析、经济环境分析
行业内部环境分析
消费需求分析、网页分析
三、网络营销目标
网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标 ， 即网络营销策划书方案执行期间 ， 经济效益目标达到：总销售量为_×万件 ， 预计毛利_×万元 ， 市场占有率实现_ 。
四、具体网络营销方案
书写具体网络营销策划书 ， 应考虑以下几点内容：
1、网站分析 ， 主要包括：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等 。
2、网站优化 ， 主要包括：网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化 。
3、网站推广 ， 主要包括：搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放 。
五、如何广告宣传
1)原则：
①服从公司整体营销宣传策略 ， 树立产品形象 ， 同时注重树立公司形象 。
②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去 ， 变多功能了 ， 消费者会不认识商品 ， 反而使老主顾也觉得陌生 ， 所以 ， 在一定时段上应推出一致的广告宣传 。
③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时 ， 注重抓宣传效果好的方式 。
④不定期的配合阶段性的促销活动 ， 掌握适当时机 ， 及时、灵活的进行 ， 如重大节假日 ， 公司有纪念意义的活动等 。
2)实施步骤可按以下方式进行：
①策划期内前期推出产品形象广告 。
②销后适时推出诚征代理商广告 。
③节假日、重大活动前推出促销广告 。
④把握时机进行公关活动 ， 接触消费者 。
⑤积极利用新闻媒介 ， 善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度 。
根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书 ， 推出各项具体行动方案 。 行动方案要细致、周密 ， 操作性强又不乏灵活性 。 还要考虑费用支出 ， 一切量力而行 ， 尽量以较低费用取得良好效果为原则 。 尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点 ， 抓住旺季营销优势 。
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