公司成就：苹果公司的起步到1980年12月12日 ， 苹果公司公开招股上市 ， 在不到一个小时内 ， 460万股全被抢购一空 ， 当日以每股29美元收市 ， 比当时所有首次公开发行股票的公司（IPO）都要多 。 在5年之内 ， 该公司就进入了世界500强企业 ， 是当时最快的记录 。 现今 ， 苹果公司连续蝉联手机销量第一 ， 长达数年之久 。
因此 ， 对于品牌主体故事创作 ， 其主要内容依据是建立在企业或创始人的发展经历 。 通过将上述的内容核心放大 ， 进而让群众了解该公司 。 但由于主体品牌故事太过于沉长 ， 其传播效果很难大范围扩散 。 因此 ， 主体品牌故事之外 ， 还需要延伸品牌故事对品牌形象进行更具体的展示 。
2、延伸故事部分
延伸品牌故事指的是在主体品牌故事之外 ， 对品牌形式进行其他层面的拓展 。 一方面是满足消费者的探索心理 ， 另一方面深化品牌形象 。 延伸故事可以增加品牌故事的传播性 。
停留在宣传册上的品牌故事 ， 不是好故事；真好的品牌故事 ， 是流传在人群的口中 。 网络上流传着这样的一段言论：“世界上有三个改变世界的苹果 。 第一个被夏娃吃了 ， 开启了人类的欲望；第二个砸中牛顿 ， 发明了万有引力；第三个被乔布斯咬了一口 ， 出现风靡世界的苹果系列产品” ， 这就是苹果品牌故事的延伸故事部分 。 仅通过简单的描述 ， 就将苹果的地位 ， 推到无以复加的地步 。 这个言论与苹果主体品牌故事相比较 ， 前者更容易被人传播 。 对于广大的消费者或品牌追随者而言 ， “知其然”即可 ， 大多数人并没有充足的耐心去了解其“所以然” 。
主体品牌故事部分就是告诉大家“所以然” ， 因此品牌传播效果 ， 收效甚微 。 品牌延伸故事却是直接告诉大家品牌的结果 ， 人们对于这种直接的“知其然”方式 ， 是非常接受的 。 在很多时候 ， 我们可能要向某人询问一些问题 ， 当我们得知结果之后 ， 对于得到这个结果的过程 ， 其实并不太关心 。 还是那句话 ， 并非所有人都有很强的求知欲 。
二、品牌故事的策划方向
好的品牌故事 ， 是可以与群众发生情感共鸣 。 怎样的元素 ， 才可以更容易的贴合当下消费者的内心呢？每个时代都有其特定的元素 ， 这是时代赋予我们人类的色彩 。 但无论我们身处哪个时代 ， 还有很多东西 ， 从古至今一直都可以触动我们的心弦 ， 它就是“情感” 。 品牌策划人可以通过利用这些情感 ， 添加上“创意”的套路 ， 使得品牌故事变得活灵活现 ， 更容易成为大众口口相传的经典 。 品牌故事的策划方向主要有以下几类：
1、历史：历史沉淀 ， 用厚重承载浮华
历史给我们的感觉就是厚重 ， 值得信赖 。 如果把历史的厚重指的信赖 ， 添加到品牌故事里面 ， 其品牌形象也变变得厚重而值得信赖 。 比如国民凉茶品牌“王老吉” ， 王老吉的品牌故事内容就是通过描述300多年的凉茶历史 ， 从而奠定了国内凉茶行业第一的位置 。 正是因为这份历史的厚重和信任感 ， 让消费者更加相信“王老吉”这个品牌 。
像拥有这样的品牌故事的品牌还有很多 ， 比如国窖1573、贵州茅台等品牌 。 他们用久远而厚重的历史 ， 为他们的品牌添上了令人信服的品牌元素 。 像很多店铺 ， 都打着百年老店或者几百年老店的名号 ， 其目的 ， 不外如是 。
2、技巧：匠心独具 ， 用技巧独领风骚
优秀品牌之所以能够脱颖而出 ， 离不开核心技术的支撑 。 每个成功的品牌背后都有着核心技术 ， 为其保驾护航 。 产品永远都是品牌传播的核心 ， 可是支撑品牌故事的核心 。 所谓：皮之不存 ， 毛将焉附 。 既然优秀的品牌都有技术支撑 ， 那为什么靠技术传播的品牌却寥寥无几 。
技术的品牌形象竞争异常激烈 ， 就算你做到了在这个年代领先与时下所有企业 ， 但下个年代 ， 终将会被人赶超 ， 无法时刻保持领先 ， 技术的品牌形象 ， 很容易崩塌 。 时代在进步 ， 现实就是如此的残酷 。 比如苹果公司自苹果4发布以来 ， “引领”的理念 ， 逐年清晰 。 人们对它流畅的系统、独特的造型的追捧趋之若鹜 ， 技术的领先让它一是风光无两 。 当5G时代即将来临的时刻 ， 苹果公司在技术上出现的疲态 。
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