佛语有云：“一花一世界 ， 一叶一菩提” ， 当下的品牌故事策划 ， 易是暗合就中真理 。 好的故事 ， 口口相传；平实记叙 ， 总是过眼既忘 。 品牌故事营销 ， 从古一直沿用至今 。
古时 ， 举孝廉 ， 可入朝为官 。 然孝廉之本 ， 不外乎由好人好事 ， 而得以在乡里积累口碑 ， 塑造个人品牌 。 而今 ， 举孝廉制度虽已不在 ， 但企业通过故事积累口碑 ， 进而创造利益的形式依旧存在 。
文章插图
品牌仅是一个符号 ， 通过文字、图形或其他的有形物体组成的符号 。 在品牌发展至今 ， 许多简单的符号 ， 在我们看来 ， 已经不再简单 。 “Nike” ， 简单的英文符号组成 ， 却可以给人带来符号之外的感觉 ， “励志”、“拼搏”、“不离不弃” 。 “海尔” ， 字面无法体现然后内容 ， 但却可以给人“品质”、“信赖”的情绪 。 （限制于输入法 ， 很多图片类型的品牌 ， 无法列举）这类品牌的成功 ， 与他们品牌故事的完美塑造 ， 密不可分 。
品牌故事的作用是为苍白的品牌符号 ， 添上缤纷炫目的色彩和内涵 。 通过这些色彩和内涵 ， 让群众认识并记忆 。 当品牌背后的产品能够满足消费者的要求 ， 并成功的承接住这些“色彩”和“内涵”的情况下 ， 品牌故事的作用 ， 便展露无遗 。
如何写出好的品牌故事 ， 对品牌策划人而言 ， 一直都是个难题 。 在很多人眼里 ， 品牌故事有什么难写的 ， 就是写一段有“诗酒歌”故事嘛 。 然而 ， 真当他们下笔的时候 ， 会有种无从开始的感觉 。 品牌故事需要在贴合品牌形象的前提下 ， 记录或创造相应主题的故事 。 品牌故事之于品牌传播的战略意义 ， 在此就不多加赘述 。
一、品牌故事的结构划分
将完整的品牌故事 ， 进行结构划分 ， 主要分为主体故事和延伸故事两个层面 。 品牌故事传播的对象主要是消费者、员工、投资人 ， 不同的对象 ， 对于同样的品牌故事 ， 其体味到的感觉也不尽相同 。 这里所针对对象主要偏向于消费者 。 主体故事部分与延伸故事部分对于消费者而言 ， 主要能起到的作用是什么呢？
1、主体故事部分
主题故事部分主要功能就是体现品牌的核心价值 。 主要内容就是告诉消费者我们品牌是做什么的、为什么要做这个品牌、创始人的事迹、提供的产品或者服务、品牌获得的成就五个方面进行描述 。 以苹果公司品牌故事为例 ， 对这五个方面的价值进行逐一的分析 。
苹果公司的发展可以称得上是一个传奇 ， 从最开始的苹果电脑公司到后来的苹果公司 ， 这一段经历叙述下来 ， 就是一则完整的主体品牌故事 。 从苹果电脑公司成立之初 ， 其注定就不是一家普普通通的电脑公司 。 在消费者眼里 ， 苹果公司的CEO和代言人 ， 往往被当做梦想家来看待 。 以前苹果电脑的产品代表着“酷”和“创新” ， 现今的苹果在沿袭了以往元素的基础上 ， “引领”的理念 ， 深入人心 。 无论是苹果电脑公司还是苹果公司 ， 它们每次新产品的发布 ， 都紧密的贴合着上诉所有理念 。
怎样的品牌 ， 创立品牌的原因：通过苹果公司的品牌故事 ， 我们能够明确的了解这是一家怎样的公司 。 创立公司最开始的原因是因为梦想 。
产品是怎样 ， 服务如何：苹果公司的产品往往都被打上“跨时代”的标签 ， 所发布的产品往往都可以超出人们的期待值 。 正是以为这每次产品的成功 ， 最终才有了“引领”的美誉 。 苹果公司的产品服务 ， 可以称的上无微不至 ， 全球联保的方式 ， 给全球范围内的用户提供了无忧的售后保障 。
创始人魅力：乔布斯 ， 作为苹果公司的创始人之一 ， 他的公司规划以及产品理念 ， 充满了强烈的浪漫主义色彩 。 乔布斯曾经说过这样的一句话：“一旦负责销售及市场的人占领管理层 ， 那么这家公司就会忘记生产好产品的初衷” 。
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