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分享广告设计的9种表现手法 广告设计基本表现手法有哪些？

文案策划问答

广告设计的表现手法多种多样 ， 要选择其中最适于表达创意的那种表现手法 ， 以利于引起受众的注意和兴趣 ， 从而增强广告传播的效果 。

展示
展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前 ， 给消费者留下深刻印象 ， 这是比较传统又通俗的表现手法 ， 但因它与广告宣传商品的目标一致 ， 故而经久不衰 。 尤其是用来表现商品的外观和特点 ， 可以做到形象逼真 ， 使人一目了然 。

但也不是自然主义地纯客观表现 ， 而要在构图的安排、主体的突出、背景的衬托、色光的处理等方面进行精心的设计 。

象征
象征不进行直接表现 ， 它注重意象表达 ， 注重自然中的人文内容以及与人有关的象征 ， 通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念 ， 它们之间没有必然的关联性 ， 只有外在特征的某些类似联系 。

夸张
夸张是以现实生活为依据 ， 用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大 ， 或改变物体间的比例 ， 以体现广告的创意 ， 使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣 ， 从而达到吸引受众注意力的目的 。

夸张的表现形式可以是整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等 。 夸张要注意整体关系 ， 不能因局部的夸张而破坏画面的整体性 。

幽默
幽默用夸张、比喻、换置等手段 ， 含蓄地传达某种意念或商品信息 。 在广告设计中使用幽默的手法 ， 通过那富有创意的巧妙组合 ， 喜剧性的矛盾冲突 ， 往往能获得意料之外而又情理之中效果 ， 增加画面的趣味性 。

图解
当广告需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其他相关知识的时候 ， 往往要采用图解式的表达手法 。 它节省了文字的解释 ， 而且有时比文字更加直观、准确而易懂 ， 是一种很通俗、有趣的表现手法 。

比喻
比喻就是将一种事物比作另一种事物 。 一般来说 ， 喻体的形象与本体的某一特性应有相似之处 ， 比喻才可以成立 。 广告运用比喻的手法 ， 可以生动而通俗地宣传主题 ， 取得良好的艺术效果 。 比喻要确切、恰到好处 ， 不可使人产生误解 。

反常
反常就是有意违反常规 ， 使之不合情理 ， 以致引起受众的惊奇和注意 ， 给受众以深刻的印象 ， 从而达到广告传播的目的 。 在广告设计中 ， 那些变异、怪诞、互悖、矛盾等图形表现 ， 都属于反常手法 。

拟人
拟人就是把人以外有生命甚至无生命的物类人格化 ， 使之具有人的某些特性 ， 用以表达广告的主题 ， 引起消费者对商品的注意 ， 从而达到广告传播的目的 。

【分享广告设计的9种表现手法 广告设计基本表现手法有哪些？】设计师应根据主题与创意的需要去选择适当的表现对象 ， 按人们熟悉的性格、表情、动作去进行拟人化处理 ， 注意形象的通俗性、愉悦性和审美性 。

名利
名利就是利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等 ， 加以局部变异或置换 ， 使之服务于广告的需要 。 由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象 ， 加之局部的变异和置换又能进一步引起受众的注意

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