8、慎用名人广告：
通常在回忆度上高于平均水平 ， 但在改变品牌偏好上低于平均水平！所以 ， 回忆度不是唯一的衡量指标 ， 有人说：如果想在回忆度上获得高分 ， 只要让大猩猩穿上三角裤就可以了！
9、画外音还是同期声：
画外音比较难吸引打动观众 ， 让演员开口说话效果更好！有人做了两个广告 ， 内容相同 ， 一个用画外音 ， 一个是同期声 ， 实战测试 ， 同期声版本推销的产品更多！
10、 字幕与旁白要完全一样：
把核心承诺、核心信息的字幕 ， 叠加到画面上 ， 同时配上画外音 ， 注意——视频是瞬间媒体 ， 所以字幕与旁白保持一致 ， 出现一点差别 ， 都会让人懵逼！
11、 辅助记忆码：
就是片子中反复出现的视觉工具 ， 可以增强品牌识别效果 ， 比如舒悦老人鞋的减震实验——鸡蛋摔在特殊材质完好无损 ， 摔在地上就稀烂！
12、 避免误解：
广告非常容易被误解 ， 所以清晰传达比任何事情都重要！据统计 ， 40%的广告被观众曲解 ， 被误解的广告片中 ， 误解率最低的也高达19%！
很多广告观众看不懂 ， 包括所谓的水中贵族的广告 ， 策划人自得其乐 ， 可怜了广告主的大把广告费！
13、 降低广告制作成本：
最简单的办法 ， 是减少脚本中的人物 ， 能少则少 ， 少请一个演员 ， 就少一份费用！
另外——
广告出现的节目收视率越高 ， 销售就越少！观众全神贯注地收看电视剧的时候 ， 他们才没有精神打什么电话 ， 一部老电影看的厌烦的时候 ， 他们更有可能拿起电话订购！所以为什么近些年电影频道的投产比相对比较好 ， 就是这个道理！
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