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分享成功品牌广告的13个技巧 成功品牌广告的技巧有哪些？

文案策划问答

最近 ， 忙于策划撰写新央视品牌广告脚本 ， 品牌广告的首要任务是什么？
是唤起目标市场的记忆 ， 在人们逛街的时候 ， 看到这个产品 ， 立即产生购买欲望！所以传统的品牌广告首先要完成品牌提示的任务！
时至今日 ， 品牌广告还要担当起立即反馈的任务——因为产品同质化、竞争激烈 ， 仅仅起到一种提示作用 ， 显然是不够了！
所以 ， 现在又多加了一个任务 ， 就是能产生一定量的进线！
【分享成功品牌广告的13个技巧 成功品牌广告的技巧有哪些？】那么 ， 当今要使品牌广告效果加倍怎么做呢 ， 有几点着重注意的——
1、不要使人反感：
如何降低人们对广告的反感呢？首先不要阻碍人家的第一目的！看央视的人 ， 第一目的是什么？当然是看天气预报、看新闻、看社会上又发生什么事了呀！那好 ， 你的广告最好也要做成类似新闻的风格！新闻的风格有很多种——
新闻访谈！
新闻事件！
新闻报道！
……
比如：成龙的霸王洗发露……其实就是类似新闻访谈的风格！
接着李连杰也是类似的风格……
游戏也有很多这种风格……
那么问题来了——大家都这么说 ， 你还能用吗？
请记住奥格威的一句话——
有人认为：任何使用了两年以上的广告技术都是陈旧过时的 ， 他们批判诸如生活片段型、谈话体和演示等方法 ， 而无视这些方法带来的滚滚财源……
也就是说——好用的方法 ， 就大胆去用！直到无效为止！千万不要一看别人用了 ， 就望而却步！
2、视觉象征很重要！最好的品牌广告 ， 是以视觉效果解决问题——
有一句话：眼睛会记住耳朵迟早会忘记的事情！现在回忆一下——你最近一次给别人转述看过的广告片 ， 是背诵脚本 ， 还是描绘画面？—— 一定是描绘画面 ， 对吧！
你要先想一个好画面 ， 并围绕它做个脚本！你还可以想——如果就一点点时间 ， 你不得不用一个简单的画面来表达你的观点 ， 那这个画面将会是什么呢？
找到这个答案 ， 并从中发展出故事来！
检测一个广告的方式 ， 关掉声音 ， 看观众是否能看懂 ， 是否还能传达核心信息！
3、前5秒在视觉上就非同寻常：
大多数观众不爱看广告的原因 ， 是开篇太沉闷无聊 ， 广告主自己知道好戏在后面 ， 可是观众不知道 ， 而且他们可能永远也不会知道 ， 因为他们上卫生间了 ， 或者是换台或退出关闭了！
所以 ， 前5秒是否很吸引人 ， 10秒内出现产品！
比如：一辆车悬挂在博物馆墙上 ， 像一幅油画 ， 直到一位参观者悬着身子走上去 ， 开车门 ， 驾车离去 。 这种开场人们会忽略吗？绝对不会！
4、用出乎意料的、让人印象深刻的方式示范商品：
有一个胶水的广告 ， 把演员黏在天花板上！出不出乎意料？印象深不深刻？
5、尽量保持单一画面：
比如：60秒的广告 ， 除去开场5秒 ， 结尾和标志、广告语 ， 就要用掉4~5秒 ， 只剩50秒展示 。 所以 ， 尽量保持单一画面 。 太多的场景、和画面 ， 容易分散人的注意力 ， 降低观众记忆度！
6、会表演比像更重要：
有一次 ， 一位朋友 ， 说我们拍的广告 ， 人物一定要选形象好的！然后企划人员选了半天 ， 说难度挺大！好容易选了一个形象好的吧 ， 结结巴巴表达能力差！
为什么一定要选形象好的！形象好的人不是离大众更远吗？选演员首先一条原则是会表演！真实感、代入感比长得好看 ， 重要一百倍！
一定要选不老套的人 ， 相貌漂亮的人 ， 会比古怪的人更容易败坏一个广告的效果！
7、品牌识别：
很多观众看了广告 ， 却记不住产品名称 ， 还经常张冠李戴 ， 比如进入我们舒悦鞋店的顾客会说：我看了很多次你们XXX的广告……
可是XXX其实是我们的竞争品牌！我相信 ， 对手的店里 ， 也经常遇到看了舒悦广告进店的人！
很多人 ， 尤其是缺乏实战的广告人 ， 认为重复产品名称的做法过于粗俗 ， 但是从销售的角度来讲 ， 可以用巧妙的方法提到品牌名称——比如 ， 在广告开头10秒出现产品名称 ， 有的广告在60秒里重复10次品牌名称 ， 也不会激怒任何人 ， 毕竟花了钱嘛 ， 不说白不说！
甚至为了重复产品名称 ， 不惜用一些文字游戏 ， 雅马哈最早进入中国市场的时候 ， 为了增强中国消费者的品牌知名度 ， 用一个大人教小孩念雅马哈三个字——“雅马哈” ， “雅妈妈” ， “雅马哈” ， “雅妈妈”……如此重复 ， 不仅画面温暖可爱 ， 而且巧妙地把品牌名称重复了若干次！

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