一 ， 前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业 ， 至今已将近两年 ， 两年来 ， 本公司无时不以兢兢业业的敬业态度 ， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划 ， 在广告上除了力求表现外 ， 更时时配合蒸蒸日上的业务 ， 促进产品销售 。
本公司代理洗发水广告 ， 第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上 ， 对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献 ， 该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名] 。 第二年(xx)为配合贵公司的经营方针 ， 前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品 ， 强调头皮屑不可忽视 ， 即采取行动 ， 我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水” ， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法 ， 也收到良好的效果 ， 同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖” 。
二 ， 广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三 ， 广告目的
1 ， 促进指名购买
2 ， 强化商品特性
3 ， 衔接99、xx年广告
4 ， 传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四 ， 广告投放时间
xx年6月——xx年6月
五 ， 广告区域
全国各地区(以城市为主)
六 ， 广告对象
所有居民用户
七 ， 策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种：
a ， 量的变化——随着人口的自然增减而变化 。
b ， 质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化 。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响 ， 即厉害均沾 ， 而且变化多是渐进的 ， 也非单独某一品牌的力量所可左右的 。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言 ， 因系属化妆生活用品 ， 为个性之商品 ， 与一些会导致冲动购买的商品不同 ， 故“新市场之开发”甚为不易 ， 只得利用旧有市场的互相告知 ， 以增加新市场 ， 而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占 。
1 ， 促使消费者指名购买飘飘
2 ， 促使洗发店老板主动推荐飘飘
八 ， 广告策略
针对消费者方面—
1 ， 针对各阶层消费者 ， 运用不同媒体做有效的诉求 。
2 ， 制作sticker张贴计程车上 ， 公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上 ， 以随时随地地提醒消费者注意 ， 弥补大众传播媒体之不足 ， 并具有公益及pr作用 。
3 ， 制作小型月历卡片 ， 于元旦前散发赠送各界人士利用 ， 譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取 ， 也可夹于杂志页内 ， 赠送读者 。
九 ， 广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发 ， 选择飘飘 。
在广告牌上画一个美女 ， 重点体现在他的头发上 ， 还有飘飘品牌 。 在卡片上同样如此 ， 不过可以附送试用品 。 让用户感受以下效果 ， 让他们买的更放心 。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩 ， 一头飘逸的长发 ， 边走边抖动者 ， 街上的人都回头看她 ， 然后他说了一句 ， 想要好的头发吗?学我啊!爱生活 ， 爱飘飘 。
(三)广播台
【教你写广告文案策划的9个步骤 广告文案策划该如何写？】广播内容就是介绍飘飘 ， 例如请嘉宾 ， 做一个飘飘专访 。
推荐阅读
- 分享广告设计的6个技巧 广告设计的技巧有哪些？
- 一起了解什么是软文广告 什么是软文广告？
- 写司宣传片文案的5个步骤 公司宣传片文案怎样写？
- 介绍亚马逊广告推广的6个技巧 亚马逊广告推广技巧有哪些？
- 分享百度信息流广告推广的2大技巧 百度信息流广告推广技巧有哪些？
- 介绍快手广告投放的3个技巧 快手广告投放的技巧有哪些？
- 分享朋友圈广告推广的5个技巧 朋友圈广告推广的技巧有哪些？
- 教你做google推广的4个步骤 google推广该怎么做？
- 介绍网络广告推广的5个技巧 网络广告推广的技巧有哪些？
- 分享广告推广的4种渠道 广告推广的渠道有哪些？