1.抢占心智共识
品牌是一个以消费者为中心的概念 ， 其本质是企业与消费者之间无形的契约 ， 该契约的标的是消费者的心智资源 ， 必须抢占在消费者头脑中能够影响其购买行为 ， 能够反映消费价值观的认知 ， 而公共资源（产地资源、文化资源、情感资源、生活方式资源）就是具有价值的认知性资源！
2 .显性卖点驱动
与其说明怎么样 ， 还不如形容产品是什么！找到品牌和产品在物质层面上的打动力 ， 把产品内在的品质差异化、外化为可感知、可理解、可识别的卖点诉求 ， 以此驱动市场、驱动消费者购买需求！
3.文化与情感提升
文化就是商机 ， 情感就是宝藏！充分发掘品类内涵的文化价值与精神价值 ， 从感性层面找到品牌与消费者的连接点 ， 在文化或情感上实现与消费者的共鸣 ， 让消费者从品牌得到的文化体验与情感体验！
4.强化形象识别
品牌形象越容易被发现被记住 ， 品牌传播成本越低 ， 效果越好！打造差异化的产品、品牌外在形象 ， 创建产品和品牌的专属视觉符咒 ， 或以具有相同精神元素的文化符号作为载体传达品牌主张！
5.构筑标准化壁垒
人无我却有 ， 人有我更优 ， 创新或重塑品类或行业标准 ， 才能呈现优势！并且通过壁垒的建立在消费者心智中创建“品类标准“ ， 把竞争品牌与跟进者成功排除在外 ， 打造品类！
6.证言背书
背书就是担保！抢占品类心智、显性卖点驱动离不开消费者的信任 ， 品类越位更需要短期内迅速树立信任状 ， 而人物、机构的证言则是好的手段！用性人物、机构为品牌证言 ， 在品类中建立信任状！
7.品类广度创新
【分享内容营销策划的7大策略 内容营销策划的策略有哪些？】 创新不仅仅停留在产品功能层面 ， 打破品类界限 ， 对品类的产品、市场及营销组合要素进行广度上的创新；利用“替代、反转、组合、夸张、去除、换序”的手法对品类进行延伸、突破与重组！
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