分享包装设计的4大定位策略包装设计的定位策略有哪些？ _包装设计的定位策略

包装设计定位顾名思义就是确定自己的位置。设计定位是设计构思的一个重要步骤之一，它强调以消费者为中心，考虑产品目标消费群体的需求，通过设计把能有效吸引消费者的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏，直接影响着商品的销售。
包装设计定位是用来刺激消费者在同类竞争产品选择品牌所生产产品的一种有效方法，是基于消费群体的研究，让包装设计概念产生产品独特售卖点的一种方式，它是设计师在基于产品的市场调研的基础上，正确把握目标消费群体需求的基础上，确定包装设计主题的一种策略方法。

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以品牌为核心的设计表现策略，一般主要是通过品牌文化、品牌的视觉形象为主要的表现策略，它主要是表现产品的生产者是谁，在包装的主体画面上，将品牌的标志、品牌名、品牌象征性图形、品牌象征性色彩等应用于包装之中，通过消费者对品牌的认可和信赖来促使消费者购买品牌产品的一种策略。
这类包装的习惯设计手法是在视觉设计时突出品牌的名称、标志，象征性色彩及辅助图形，将品牌的视觉识别系统应用于包装中，此外也有很多品牌将品牌的独特理念、品牌故事等品牌文化通过包装展示出来。
以品牌为核心的包装设计策略应遵循品牌设计的一些基本原则外，在设计过程中，要从消费者、产品出发，突出产品个性，将产品与品牌相结合，实现品牌的个性化表达，包装作为品牌的主要承载方式之一，用最新颖、创意的包装方式表现品牌、吸引消费者。

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主要适用于产品本身就有其独特性，这个独特性主要是区别同类产品的特性，主要通过产品的功能、特点、用法、档次等作为设计定位的途径。
1、产品特色定位
产品特色是根据消费者需求，创造一个独特的推销理由，它是以同类产品的差异性作为设计突破点，这个产品之间的差异就是产品的特色。
产品的卖点是别的产品所不具有的，同时也是符合消费群体需求的，产品同质化严重的市场环境下，以产品本身的独特性或以产品创新为核心，产品即有实用性也具有符合时代发展的趋势，以产品特色迎合消费群体，能使产品更加的人性与完善，满足不同消费群体的消费需求。
2、功能定位
产品的本质是功能，在包装上以产品功能创新作为设计出发点，能够有效的与同类产品拉开距离，同时也能回归消费者的本质需求，促进产品创新，以功能为出发点的定位也包括产品包装的功能完善、功能创新。
产品功能的完善指的是通过消费群体的研究，观察消费者在使用包装过程中所遇到的问题，在包装设计中解决包装中所存在的问题，而功能创新，指的是挖掘目标消费群体的需求，通过产品的功能设计为消费群体带来更多的便利与乐趣，实现产品功能的延伸。
3、产地定位
一般为具有地域特色的产品会采用此种定位策略，某类产品在某产地具有良好的品质，由于历史的沿袭、产地的天然地域优势，而使得产品的品质优于别的产地的产品，这类产品常以突出地域文化为出发点进行包装设计。
不同的地域、不同的民族会有着文化与生活习惯的差异，日常的生活用品与食品，也会因为地域、原材料的不同而有着一定的差别，地域文化此类包装设计的重要元素。地方特色产品能很好的将产品和文化结合起来，在设计中可以利用当地的特有的一些材料、工艺、包装方式等当地特有的文化符号，通过适当的处理，并加以应用，能够很好的呈现出产品的产地特色。
4、纪念性定位
在一些重大的节日、重要活动、体育赛事中常常有一些以这些活动为主题的包装出现，这类包装以节日、活动背景等为主题进行包装设计，突出其纪念意义或者节日属性，在很多大品牌的产品中，会针对节日进行相应的包装设计，烘托节日气氛的同时，可以很好的将销售地的节日文化融入到包装设计中。
5、产品档次定位
产品根据不同的销售策略和使用目的会形成档次上的差异，现在的包装设计中，设计常根据内装物价值的高低来考虑产品包装策略，包装设计应准确的体现产品的价值、内涵。