4/ 2007年，“让建筑赞美生命”系列平面广告
生命给了建筑表情 。
一块砖如何在时光中老去，一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶，甚至手指滑过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情 。 万科相信，扎根生活的记忆，建筑将无处不充溢着生命 。
建筑是生命的成长史 。
生活着，就有生活着的痕迹 。 那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度，还有被时间打磨得铮亮的把手—所有关于生活的印记和思考，总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，堆积出记忆的厚度 。 万科相信，唯有尊重生命历史的建筑，才能承载未来可持续的生活 。
建筑是生命的舞台 。
如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年，厨房失去油盐酱醋的熏陶；如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影，阳台失去春花秋月的演绎，建筑，将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌，万科相信——生命需要不同的表达，而建筑恰是它最自由的舞台 。
万科品牌系列文案在表达叙述上非常亲切且得体，字里行间，你可以感受到万科体贴入微的人文关怀 。 如果你想练习如何写出得体亲切的文案，建议不妨参照以上文案的句式 。
万科项目篇 。
说到万科的项目广告，那不得不提到团长做的兰乔圣菲 。 迄今为止，该系列文案仍被众多广告人顶礼膜拜 。
1/ 兰乔圣菲别墅系列稿
没有一定高度，不适合如此低调
低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己 。 由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生 。
踩惯了红地毯，会梦见石板路
还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来 。 车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了 。 后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨 。 屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华 。
一生领导潮流，难得随波逐流
风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流 。 这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道 。 经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论 。 草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣 。
看不见浮华，正是价值所在
没有多余的装饰，或者张扬的树种 。 亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配 。 前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感 。 前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地 。
没有CEO，只有邻居
放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣 。 兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸 。 沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所 。 这是由多重院落组成，内含大草坪及无边界游池的围合式建筑 。 没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最氏在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情 。
有痕迹，才够完美
没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活 。 而这一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的答案 。
粗犷的气质，值得细细玩味
是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺术 。 国际工艺专家现场传授的STUCCO纯粹本色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震撼 。 每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹 。 如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为观止、玩味一生 。
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