在早期，文案为了凸显出高级感，常常是形容词和高级词汇的“大杂烩”，类似什么行业尊贵典范、什么国际无上经典，用最直的思路给文案附上“高级气息” 。
这在一定程度上就容易落入俗套，甚至还可能使用户产生审美疲劳，进而对品牌自然产生抵触心理 。
换句话说，高级感的文案，应该是能够剥丝抽茧，每一个词都能让用户细细品味，反而不应该是形容词或者极限词连篇 。
制造极端反差
文案在广告营销中通常充当的是一个沟通桥梁的作用，就好比常见的产品文案，从最开始的吸引注意，到激发兴趣，再到最终的引发购买行为，其作用不可小觑 。
然而，有高级感的文案，应该如何构建？
第一个方法：极端化表现
上世纪60年代，DDB广告公司的创始人伯恩巴克，用一句“Think small”（想想小的好处），改变了美国人对甲壳虫汽车的观念，让他们直接性地意识到了小型车的优点 。
（上世纪60年代，广告大师伯恩巴克给甲壳虫汽车做的文案）
在卖点上，那时的甲壳虫本身耗油低，不需防冻剂，用一套轮胎就能够跑完40000英里的路，即使是一个狭小的停车场，甲壳虫也可以在其中畅通无阻 。
文案的灵魂，是对卖点的提炼，可以注意到，“Think small”紧抓甲壳虫汽车「小」的这一核心卖点，言简意赅，配合画面上的大量留白以及空间占比极少的甲壳虫汽车icon，这一极端化的表现，恰到好处地增强了整体感染力 。
可以说这个文案一出来，就成了甲壳虫汽车的一位技艺高超的“销售员”，更少的油耗、更方便停车、更便宜的保养与维修，集中在一句“Think small”身上，顺利地让甲壳虫成为了风靡全美的时尚与潮流 。
借动词赋予文案力量感
第二个方法：聚焦动词
在文案上，对动词的使用最为灵性的当属运动品牌「耐克」，与其说是一种文案的呈现技法，不如说是耐克对动词有着天生的“执着” 。
最经典的就是耐克沿用了三十多年的“Just do it”slogan，仅由3个单词，8个字母构成，却能朗朗上口，简洁、印象深刻、意味深远，成为迄今为止世界上最具代表性的slogan之一 。
（1988年，广告公司W+K创始人Dan Wieden，以加里·吉尔摩临刑前的一句“Let’s do it”为灵感延伸而来）
营销圈内对“Just do it”有着不同的翻译和见解，就如“只管做”、“整！”、“放手一搏”，大体上不会脱离“放胆做”（官方版本）这一核心概念 。
文案，只要把脉络、核心卖点、情感等说清楚就可以了，即点到为止；而耐克的“Just do it”，其亮眼之处就在于直截了当，加之以“Just do it”这一短句+活用动词的形式，反而增强了整体的力量感 。
从本质上说，耐克作为运动品牌，“Just do it”短文案变相强化了品牌调性，侧面彰显出耐克的直爽、率真的个性特征，赋予了产品一种独特的体育精神 。
再者就是2012年，红星二锅头所释出的一组文案，可以说是把意气风发和豪迈感表现的淋漓尽致 。
用子弹放倒敌人
用二锅头放倒兄弟
把激情燃烧的岁月
灌进喉咙
前者的核心在于“放倒”，后者则在于一个“灌”字，在思路上，同样是聚焦动词，一个将二锅头与“兄弟”相关联，精确锁定用户使用场景 。
另一个则将重心放在后半部分，其灵魂“灌进喉咙”简短有力，无形中借动词刺激了用户感官皮层，给人以激动人心的直观感受 。
形象化类比强化记忆度
第三个方法：借喻/形象化类比
最为经典的借喻类文案，当属几十年前，奥格威为汽车品牌劳斯莱斯所打造的经典长标题文案；谁也不会想到，这位出生于苏格兰的小镇西赫斯利的大卫·奥格威，会成为之后风靡世界的广告泰斗 。
在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自于它的电子钟
在整体上，奥格威着重进行产品核心卖点的提炼，即聚焦新款劳斯莱斯车内的隔音效果，文案的亮点在于以“数字+场景”实现具体化描述 。
“时速60英里”表现行驶状态，后半段“最大的噪音来自于它的电子钟”，呈现出新款车所能达到的某种功能效果，不仅在用户端制造出了十足的画面感，同时也突出了这款新车缓震、隔音效果之卓越，一举多得 。
除此之外，用噪音来形容电子钟所产品的音量，本身就具有极大的荒谬性，因为在大众印象中，电子钟那微乎其微的声音，在生活中简直可以忽略不计，这自然就在用户心智中构建了反差感，强化了消费者对新款劳斯莱斯核心卖点的记忆度 。
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