写广告文案策划就是在撰写广告文案之前， 先构思好整体计划， 如果没有计划， 只要你在写作过程中不小心失焦， 忽略了各阶段的目的， 文案就可能直接宣告失败 。
一， 前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业， 至今已将近两年， 两年来， 本公司无时不以兢兢业业的敬业态度， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划， 在广告上除了力求表现外， 更时时配合蒸蒸日上的业务， 促进产品销售 。
本公司代理洗发水广告， 第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上， 对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献， 该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名] 。 第二年(xx)为配合贵公司的经营方针， 前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品， 强调头皮屑不可忽视， 即采取行动， 我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法， 也收到良好的效果， 同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖” 。
二， 广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三， 广告目的
1， 促进指名购买
2， 强化商品特性
3， 衔接99、xx年广告
4， 传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四， 广告投放时间
xx年6月——xx年6月
五， 广告区域
全国各地区(以城市为主)
六， 广告对象
所有居民用户
七， 策划构思
【分享写广告文案策划的9个步骤 广告文案策划该如何写？】(一)市场大小的变化情况的两种：
a， 量的变化——随着人口的自然增减而变化 。
b， 质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化 。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响， 即厉害均沾， 而且变化多是渐进的， 也非单独某一品牌的力量所可左右的 。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言， 因系属化妆生活用品， 为个性之商品， 与一些会导致冲动购买的商品不同， 故“新市场之开发”甚为不易， 只得利用旧有市场的互相告知， 以增加新市场， 而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占 。
1， 促使消费者指名购买飘飘
2， 促使洗发店老板主动推荐飘飘
八， 广告策略
针对消费者方面—
1， 针对各阶层消费者， 运用不同媒体做有效的诉求 。
2， 制作sticker张贴计程车上， 公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上， 以随时随地地提醒消费者注意， 弥补大众传播媒体之不足， 并具有公益及pr作用 。
3， 制作小型月历卡片， 于元旦前散发赠送各界人士利用， 譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取， 也可夹于杂志页内， 赠送读者 。
九， 广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发， 选择飘飘 。
在广告牌上画一个美女， 重点体现在他的头发上， 还有飘飘品牌 。 在卡片上同样如此， 不过可以附送试用品 。 让用户感受以下效果， 让他们买的更放心 。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩， 一头飘逸的长发， 边走边抖动者， 街上的人都回头看她， 然后他说了一句， 想要好的头发吗?学我啊!爱生活， 爱飘飘 。
(三)广播台
广播内容就是介绍飘飘， 例如请嘉宾， 做一个飘飘专访 。
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