新手社工撰写新闻稿指南 如何撰写新闻稿?( 二 )


(3)定标题:要高度概括, 引人眼球, 避免只是单纯地把一个服务的名称写上, 如丝网花小组新闻稿 。 那么如何避免这个坑呢?
我们可以尝试从以下思路进行思考:
【正标题:服务目标概括升华】+【副标题:小组内容概述】, 如丝丝情谊 传递你我——丝网花手工小组;
【服务成效数据化概述】, 如这场活动, 让100个人走出家门, 看到希望;
【突出忧虑式】同龄人都在学的技能, 你还要错过吗?当然, 定标题的小技巧还有很多, 这里就不再一一赘述 。
(4)定内容:通俗易懂, 简单明了, 短小精悍 。 根据立场、对象以及在大量的素材中选出重要切入点进行内容阐述即可 。 切入点要小, 落脚点要大 。
一般有两种思路, 以小见大, 用微观反映宏观和从人出发, 以人的思想观念引起观众共鸣 。 撰写模式可参考【小故事+小人物+小场景】
(5)定框架:新闻稿的标准式结构一般为【标题+引导语+正文+结语】, 这个标准公式就类似于上面秘笈二所提及的参考例子 。 在这基础下, 我们也可多做进一步的思考延伸, 如何能够让稿件条理清晰、有说服力、有影响力呢?
思路参考:
灵活运用三种架子, 搭建正文的主体部分 。 分别是时间架、空间架和程度架 。 【时间架:通过把拥有先后顺序或因果关系的零散信息组织起来的架子】, 如可根据服务内容的时间节点/流程步骤按顺序展开;
【空间架:一般是指地点或整体组成部分或抽象要素概念等】, 如可将服务过程的素材进行「归类分组」, 再将已分好类的素材概括「拟定关键小标题」, 最后再将已经分类好的素材「填充」在每个关键小标题后的段落部分 。
【程度架:一般是指紧急性程度或重要性程度】, 如“倒金字塔结构”, 这与时间架的规则有所相悖, 程度架则是打乱事实发生的时间顺序, 把最重要和最核心的部分放在稿件前面, 细节性的介绍则放在后面, 以引起读者注意 。
用故事化包装表达, 提升影响力 。 这就是上面【定内容】处所提及的从人出发, 以人的思想观念引起读者共鸣 。
故事三要素包括冲突(渴望+障碍), 行动和结局, 撰写时可借鉴SCQA思考模型, Situation(背景)、Conflict(冲突)、Question(问题/提问)、Answer(答案)+小人物+小场景 。
参考例子:
我的地盘我做主——社区的事情由居民商量着办
社区是社会的基本单元, R街属于老城区, 楼宇旧, 无物业(S),居民楼常因为漏水、粪渠堵塞等各种问题引起纠纷, 成为社会治理的安全隐患(C), 如何破解这一难题?(Q), R街推行的社区居民协商议事制度使这一难题得到了很好的解决(A) 。
(引入人物介绍)
他叫X伯, 今年60岁, 是一名退休老党员 。 如今, 他有了一个新身份, R街社区议事队队长 。
他说:……….(比如说他参与议事队的历程、对社区或社区议事的看法等)
(引入活动真实场景)
可通俗易懂、言简意赅地描述居民实际议事的现场情况 。
(结尾升华)
用两三句话概况居民协商议事制度所带来的实际成效以及未来展望 。
(6)定稿件:完成以上5个步骤后, 最后一步就可以精修定稿了 。 在发布前, 需再重新通读全文, 注意标题、内容、逻辑、表达、标点符号等是否存在错误 。
(7)定输入:坚持输入, 多阅读, 多学习, 多参考, 尝试通过他人的文章去拆解分析, 并努力建立自己的撰写框架, 积累素材库, 这样到真正发挥时才不至于“手中无粮” 。
(8)定输出:知识没有经过折腾就不是自己的 。 借助工作场景, 突破固化的思维框架, 尝试运用输入的思维模型进行刻意练习, 不断提升自己的文章撰写能力 。
结语:四大原则、六大要素、八大定律只是笔者在新闻稿撰写上的小小经验总结, 相信每个人经过持续输入和刻意练习, 一样也是可以写出一篇让自己满意、让领导放心、让读者欢呼的稿件 。

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