一个好的设计往往来自于好的创意 ， 而好的创意则是设计师创造性思维的凝聚和闪光 。 创意是广告运作上不可或缺的要素 ， 是广告的灵魂 。
准备期
研究广告的产品和市场情况 -- 首先要彻底了解产品 ， 其次是了解竞争的产品 。 研究所搜集资料 ， 根据旧经验 ， 启发新创意 。 资料可分为一般资料和特殊资料 ， 所谓特殊资料 ， 是指专门为某一广告活动而搜集的有关资料 。
【浅析广告创意的5个阶段 广告创意的阶段有哪些？】孵化期
拟订广告文案 -- 把所搜集的资料加以咀嚼消化 ， 使意识自由发展 。 在掌握上述事实材料的基础上 ， 用这些材料做参考 ， 开始起草一个文案 ， 把握正确的方向 。 用你的心智去仔细检查这些资料 。 创意的文案应包括产品的所有情况 ， 定位好广告诉求对象 ， 这是成功广告的有效创意的关键一步 。
启示期
孕育构想意念 -- 大多数心理学家认为 ， 印象是产生启发的源泉 ， 各种创意是在意识发展中产生的 。 从不同的心理角度进行构思 ， 尽可能多地把种种涌入脑中的想法集中摘取出来 ， 加入创意的发展行列 ， 然后进行过滤与分类 ， 成为一种凝取多种构想的组合资料 。
验证期
验证修改调整 -- 当一个成功的广告创意已经基本成型时 ， 要用它与竞争的品牌进行客观地比较 ， 分析这个创意在表现上是否有独到的优势 ， 同时验证创意与企业的整体经营策略和至高目标是否有不一致、甚至冲突的地方 。 如果存在则要进行研究和修改调整 ， 只有这样才能使其真正具备一个成功的广告创意的品格 ， 把所产生的创意予以检查修正 ， 使其更完美
形成期
不畏反复挫折 -- 追求成功的创意是一个复杂的创意性思维过程 ， 需要付出艰苦的思维劳动 ， 反复思索 ， 苦心追求 ， 遇到困难和挫折不能气馁 ， 要坚持下去 ， 采用心的途径和思维方式 ， 调整自己的字路 ， 会在新的思索中获得灵感 ， 并爆发出闪亮的创意的火花 ， 最终以完美的文字或图形将创意具体化 。
针对这五个阶段的关系来看 ， 它是创意产生的基础 。 创意的产生 ， 是要经过足够的前期积累 ， 这种积累越丰富 ， 思维碰撞产生的火花越多 ， 创意产生的机会就越大 ， 这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作 。 一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后 ， 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性 。 这种相互关联的特性就可能产生创意 。 。
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